Итак, что обычно делает издательство с любой книгой, которую берет в издательскую программу?
1. Дает о ней информацию на своем сайте.
2. Размещает бумажную и электронную версию на сайтах Озон и Лабиринт. (На других тоже, но эти 2 ресурса являются практически монополистами на рынке дистанционных продаж, поэтому важны именно они).
3. Включает книгу в прайс, рассылает свежий прайс и прайс новинок торговым партнерам в пределах границ, до которых работает сеть дистрибуции именно этого издательства.
4. Осуществляет поставку оптовикам и в розничные сети – в соответствии с их заказами (после просмотра свежих прайсов).
Вывод следующий – чем шире сеть дистрибуции, тем на большем количестве книжных полок и сайтов Интернет-магазинов появится ваша книга. Если она будет нужна людям – ее купят, магазины сделают дозаказы, и книга станет популярной. Если залежится на полках – остаток тиража сгниет на складе издателя или будет «слит» в скидочные сети «Все книги по 10 рублей». Такова судьба 7 книг из 10 даже в самых крупных издательствах с хорошо налаженной сетью реализации. И 10 книг издаются именно для того, чтобы 2–3 из них стали бестселлерами.
ЭТО И ЕСТЬ ГЛАВНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ. Если вам обещают более широкую программу (это часто практикуется при переходе автора из одного издательства в другое) – попросите показать на примере других книг и авторов, как это уже было сделано. Авторов вашего уровня, не Акунина и Познера.
Что может сделать издательство для продвижения автора без рекламного бюджета?
1. Послать партнерам информационное письмо о книге, где есть обложка и подробная аннотация – почему именно эта книга заслуживает внимания, а автор претендует на роль лидера мнения.
2. Включить книгу в тематическую выкладку (согласовывается с магазинами и их программой сезонных выкладок).
3. Попросить дать рецензии на книгу авторитетных в этой области авторов и опубликовать эти рецензии в блогах, на страничках авторов, на сайте издательства.
4. Включить книгу в продаваемую серию.
5. Организовать встречи автора с читателями в 2–3 магазинах.
6. Грамотно и вдумчиво представить книгу на Озоне – с разворотами страниц, содержанием, отзывами читателей.
7. Предложить фрагменты книги в электронные газеты и журналы (решение принимает СМИ).
8. Выложить книгу на конференциях и ярмарках (как книжных, так и профильных – соответствующих теме вашей книги).
9. Поставить баннер с книгой на главную страницу сайта издателя.
