Что нужно сделать самому автору (или человеку, нанятому на продвижение), чтобы книга имела шансы на успех?
1. Оповестить как можно большее количество людей о том, что книга скоро выйдет. Но не за год, а за полтора-два месяца – люди быстро забывают, о чем идет речь.
2. Отправить фрагменты книги на рецензию людям, имеющим аудиторию в Интернете – за деньги или бесплатно, если есть такая возможность. Популярным блоггерам тоже нужны темы для публикаций, пользуйтесь этим.
3. Опубликовать ряд статей в СМИ – как бумажных, так и электронных.
4. Включить новость о выходе книги в свою рассылку, если у вас есть база подписчиков, или в чужие рассылки. За это уже придется платить.
5. Объявить конкурс на своем сайте для читателей.
6. Разместить баннер книги на сайте с большим трафиком и вашей аудиторией.
7. Договориться с теле– и радио– программами об интервью, в которых вы сможете рассказать, в том числе, и о книге.
8. Придумать дополнительные бонусы для читателей.
9. Продавать книгу на семинарах и лекциях. Дальнейшая программа зависит от наличия времени, связей, бюджета задуманной вами рекламной компании. Самое простое, что вы можете сделать – это везде и всегда носить с собой и показывать книгу. Чем больше людей о ней узнают, тем больше читателей и поклонников вашего таланта вы приобретете. Если вы готовы самостоятельно заниматься продвижением книги или платить специально нанятому человеку, который будет это делать за вас, издательство поможет разработать программу продвижения именно под вашу книгу. Если нет – доверьтесь специалистам издательства и сарафанному радио, благодаря которому многие хорошие книги нашли своих читателей.
А теперь о том, что может и не может сделать издательство для продвижения вашей книги.
Что делает практически любое издательство для продвижения любой книги?
Стоит развенчать иллюзию о том, что издательства, особенно крупные, как-то продвигают книги. Вернее, что они продвигают все книги. Еще точнее – что они вкладывают ресурсы в продвижение авторов, неизвестных читателю. Отдел PR крупных издательств занимается совсем другим – раскручивает до максимально возможного тиража новый роман Коэльо, гороскоп Тамары Глобы, «Марсианина», диету Малышевой или организовывает сезонную выкладку с подарками на тему «Сад-огород», «Женский роман» и т. п. Их задача – максимально расширить УЖЕ СУЩЕСТВУЮЩУЮ ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ, оповестить ее об интересном продукте, но не формирование этой целевой аудитории. Если у автора нет читателей, ни один издатель не будет бегать за каждым входящим в книжный магазин, рассказывая о новой книге. И уж тем более – искать ваших читателей в других магазинах или Интернете. Никто и никогда не сможет заставить людей покупать ненужные им книги.
