Примеры:
•«78 % наших покупателей возвращаются за новыми товарами»;
•«Наше ситечко для чая отцеживает чаинки ровно в 62 раза быстрее обычных ситечек»;
•«Обычный пользователь программы “Быстроум” умнеет на 0,5 % каждые 47 минут».
Заголовки с названиями продукции или услуги. Скажу вам честно, такие продающие заголовки «стреляют» далеко не всегда. Здесь важно не просто вставить название предлагаемого товара или услуги, но и провернуть подобную операцию максимально аккуратно. Проще говоря – не спугнуть читателя своей навязчивостью.
Почему название все-таки имеет право находиться в заголовке? Дело в том, что читателя нужно сразу познакомить с будущей покупкой, сразу же протянуть руку и сказать:
«Здравствуйте! Я средство для чистки лампочек “Светлячок”. Вы меня скоро купите».
Примеры:
•«Надувная кровать “Соня” – спи, где захочется!»;
•«Обогреватели “Доброе-предоброе тепло”. Теперь еще и пылесосят!»;
•«Услуга “Кредит за красивые глаза” – быстрый кредит за пять минут».
Заголовки с географической привязкой
Примеры:
•«В Москве замечен небывалый интерес к корсетам “Матрена. Для настоящих модниц”»;
•«Жители Псковской области экстренно скупают кофе “Вкусняша”. Вам может не хватить»;
•«Россия стала первой страной в мире по продаже бейсбольных бит “Нежность”. Пора покупать!».
Заголовки-скидки
Примеры:
•«70 %-ные скидки на диких манулов – это реально!»;
•«Скидка 58 % на все утюги. Это даже ниже себестоимости…»;
•«Скидка 44 % на все вещи 44-го размера».
Ну да, пошалил в третьем принципе, каюсь. Было скучно. Больше не буду, правда!
Этого хватит с избытком. Даже много. Вообще, я хотел дать два пункта, но эта магическая цифра 3… Словом, вот три принципа, которых более чем достаточно.
И немного дегтя и камней в огород коллег. Многие авторы буквально влюблены в кричащие заголовки типа «Узнай, как получить миллион!», «Получи бесплатно квартиру и стань успешным!» и прочую чушь. Лично я против таких заголовков в принципе. Они дешевые. От них несет поддельными часами и финансовыми пирамидами.
Серьезный бизнес стоит большего и может рассчитывать на более интересные решения. Вы ведь не приходите в костюме-тройке и кроссовках на встречу? Вот и такие заголовки лишь портят впечатление и вносят диссонанс. В тексте все должно быть убедительно, а если заголовок дешевый – это уже напрягает.
Хватит о заголовках, идем дальше.
