Лично я использую для оживления текстов различные виды сравнений. Это вполне эффективный прием, которым можно пользоваться в любую погоду. Настало время раскрыть секреты этой хитрой магии и взять их на вооружение.
В работе я обычно использую четыре типа простых сравнений:
• простое сравнение: «богатый, как Билл Гейтс», «мощный, как бультерьер»;
• бессоюзное сравнение: «текст – продающая бомба»;
• отрицательное сравнение: «ни рыба ни мясо»;
• сравнение через родительный падеж: «бежать со скоростью велосипеда».
Простые сравнения вряд ли можно назвать реальной единицей убеждения. Скорее, это чернорабочие, которые кладут свои небольшие, но нужные кирпичики в огромную кучу убеждения. Вы не сможете убедить человека парой сравнений, но повысить градус симпатии к тексту, автору или продукту – запросто.
Важно, чтобы сравнение рождало в голове читателя определенный образ. Именно рождение образа зажигает искру убеждения. И вот тут-то как раз есть подвох, о котором многие авторы забывают. Существует целый ряд образов, которые давно уже таковыми не являются. Из образов они давно превратились в штампы, а потому ничего не зажигают и не включают.
Примеры пустых сравнений со штампованными образами:
• «красивый, как бог»;
• «работает со скоростью мысли»;
• «быстрый как ветер» и т. д.
Правило первое: чтобы сравнение работало, оно должно быть живым и интересным. Почему сравнение «мощный, как бультерьер» будет работать, а «мощный, как танк» практически нет? Потому что первое – не затаскано, вы сразу же представляете бультерьера. Второе – штамп, и, как всякий штамп, подсознание даже не пытается его обрабатывать, а просто пропускает как словесный шум. Без следа. Без искры. Пустота.
Правило второе: сравнение должно нести вполне конкретные и узнаваемые образы. Знаете, почему «красивый, как бог» не работает, а «красивый, как Брэд Питт» работает? Потому что мы не видели богов, но видели Питта. В первом случае – просто мимо, во втором – включается мысль. Да, не всем нравится этот актер, но мы его по крайней мере представим. Хотите сравнивать? Опирайтесь на то, что может зажечь конкретный образ.
А теперь вернемся к простым сравнениям и попробуем с их помощью провести небольшой тюнинг обычных фраз.
Ослабленные фразы без сравнений
• «На “сонной” подушке вы отлично выспитесь».
• «Этот освежающий коктейль пользуется огромной популярностью у посетителей».
• «На открытии было огромное количество народа».
Фразы с усилением сравнений
