Распространять о себе позитивную информацию и скрывать негативную – задача любой пресс-службы. Она всегда была, есть и будет именно такой. Другое дело, когда речь идет об агрессивном продвижении. Это реклама бренда в ущерб другому. Некорректная раскрутка политических брендов, которая называется в простонародье политическим пиаром, – дело и настоящего и будущего. Все рамки дозволенного и недозволенного должны быть определены законом. И такие документы есть. Кроме того, есть и кодексы профессиональной этики журналистов. Первый из них, кстати, касался именно радиожурналистов и появился на свет еще в двадцатых годах прошлого века в США. Их нужно просто знать и не нарушать ни при каких обстоятельствах. Тогда о всяких цветовых оттенках пиара можно забыть. Часто под этим термином прячется просто грамотно организованная рекламная акция. И если она сделана нестандартно и приносит эффект, не противоречит законам государства и правилам, принятым в профессиональном сообществе, то – пожалуйста. Как писал поэт и журналист Владимир Маяковский: «Твори, выдумывай, пробуй!»
19. Если я не разбираюсь в политике, смогу ли я работать на радио?
Столь же банальная, сколь и великая мысль о том, что нельзя объять необъятное, пришла в голову выдуманному персонажу Козьме Пруткову. Да и у того, как тебе, надеюсь, известно, была не одна голова, а целых три. Поскольку именно столько писателей скрывалось под этим именем.
А коли так, то и не стремись к тому, чего добиться невозможно. Искусству ставить перед собой реальные задачи и выбирать кратчайшие пути к их достижению учатся всю жизнь. Постарайся заняться этим не откладывая в долгий ящик.
Для начала напомню тебе, что в эфире существует более десятка только основных форматов. Поэтому искать себя нужно в них не по принципу «что я знаю», а исходить из того, что интересно, то есть «что бы я хотел узнать»!
А ответ на подобные вопросы дается не только головой. Здесь требуется от тебя внимание к самому себе, к собственным ощущениям, желаниям, эмоциям. Кроме того, если тебе кажется, что журналист – раз и навсегда выдолбленный в камне памятник, с которого можно только пыль сдувать, то ты глубоко заблуждаешься.
Мир постоянно меняется. Каждый день в нем происходят тысячи событий. Они, как в камере обскура, вращаются перед нами с космической быстротой. Как ты думаешь, можем ли мы, занимаясь таким делом, не изменяться сами? Именно журналисты – люди, обладающие максимально подвижным темпераментом, чуткие ко всему, что происходит в реальности. И не просто чуткие. Они умеют анализировать, сопоставлять события и факты, видеть их причинно-следственные связи так, как никто и никогда их не видел. Короче говоря,
