Ведь покупать бренд – значит, доверять бренду.
Вот, кстати, еще одно важное и нужное понятие. Без него нельзя обойтись, если хочешь знать, ради чего мы – и не только мы – работаем. Экономические законы, которые у нас определяют творческие, действуют столь же неумолимо, как ускорение свободного падения, и точны так же, как число л. Потому тебе необходимо понять, что значат выражения типа «ВВС – это бренд», «работать на бренд радиостанции» и так далее. За этим коротким словом из пяти букв скрывается узнаваемая товарная марка, эмблема не столько товара, сколько производителя. Вы, например, видите вписанную в окружность звездочку из трех лучей и представляете себе автомобиль «Мерседес», причем именно ту модель, о которой мечтали. Не беспокойтесь – будете работать честно и творчески – заработаете обязательно. Бренд хорош тем, что не связан с конкретным языком. Потому и чаще всего это – значок. Он узнаваем, интернационален и гордо смотрит на покупателей на торговых площадках всего мира.
А как быть с радиоэфиром? У нас ведь все совершенно и абсолютно виртуально… Да, это так. Но существуют PR-службы, и там наши коллеги тоже даром хлеб не едят. Все интересное, что происходит в эфире, как в зеркале, отражается в пресс-релизах. Они заказывают массу сувенирной продукции, размещают рекламные носители на улицах, в транспорте, фоном на пресс-конференциях и брифингах.
И везде работает бренд радиостанции! Только, в отличие от обычных торговых марок, у нас он не только визуальный, но еще и акустический! Почти вся страна в течение десятков лет просыпалась под музыкальную заставку «Не слышны в саду даже шорохи…» из «Подмосковных вечеров». И всем становилось ясно, что это частота радио «Маяк». Пожалуй, по популярности равных этому бренду в Советском Союзе просто не было. И до сих пор у станции множество поклонников от Калининграда до Петропавловска-Камчатского.
Так вот под западным словом пиар мы понимаем информационно-рекламную поддержку деятельности радиостанции. Как видишь, ничего отрицательного в термине «связи с общественностью» нет. А вот сугубо радийная специфика присутствует в полном объеме.
От того, как работает эта служба или отдел в любом СМИ, на самом деле зависит многое. Специалисты PR-службы занимаются еще и тем, что размещают рекламу радиостанций в других средствах массовой информации. Создают, пишут и рассылают рекламные материалы, размещают на сайтах пресс-релизы. Да и вообще сайты – зона постоянной профессиональной ответственности пресс-служб (это их традиционное, классическое название). На сайтах редакций сейчас можно найти много интересного. На своих электронных страничках радиостанции размещают не только расшифровки отдельных материалов и релизы, там есть и комментарии, и анонсы самых интересных программ, и конечно же форумы. Очень важно для современного радио, чтобы слушатели находились в постоянном интерактивном контакте с журналистами. Это своеобразный барометр жизни редакции. Кроме того, начинают достаточно резко меняться пути распространения современной информации. Сейчас оно зависит не только от того, насколько многочисленна аудитория радиобренда. Та или иная новость, претендующая на статус эксклюзива, чаще расходится со ссылками на источник по другим средствам массовой информации именно через сайты. А вот все разговоры о всяких цветных разновидностях пиара – для непосвященных.
