Так можно перефразировать хорошо известную пословицу. Поэтому использование неформатной музыки или резкая смена политической концепции станции равносильны ее смерти. И это – не преувеличение. История развития мировых радиосистем знает случаи, когда для запуска неформатного проекта именно на этой радиостанции продюсерам приходилось покупать ее как бренд, то есть полностью, «с потрохами». А что поделаешь?! В нашем бизнесе тоже есть свои законы, и они ничуть не менее объективны, нежели в экономике или физике с математикой. И закон формата – самый важный из них. Хочешь быть успешным – его нужно не только знать, но учитывать.
Говоря умным, научным языком, «формат» происходит от слова форма. Но родство между этими словами хотя и генетическое, но весьма отдаленное. Седьмая вода на киселе. Вообще в журналистике от слова «форма» много чего произошло. Вот, например, главное слово в нашей профессии – информация. Дословно, практически с любого европейского языка, «то, что в форме». Значит, по-русски говоря, оформлено!'Rotи ключик золотой к понятию «формат» – форма эфира. Сложно это понять сразу потому, что в привычном виде формы у того, что меняется сто раз на дню, быть даже теоретически не может. Но все же она есть. Ведь у воды, которую наливают в кувшин, появляется форма кувшина! Так же точно и с форматом получается. Эфир, на первый взгляд, как лоскутное одеяло – множество программ, тем, исполнителей. На музыкальных станциях это даже лучше видно. Но если посмотреть внимательно, то на одних звучит только попса, на других – классика, на третьих – шансон. Захотелось юмора – включил четвертую, о любви размечталась – пятую. То же – и с так называемым общественно-политическим вещанием. Здесь свои форматы, которые определяются концепцией вещания. Есть, например, ультрановостные. Они к нам пришли с Запада и очень неплохо себя зарекомендовали. News-talk называется этот тип вещания. Это когда весь эфир посвящен постоянно изменяющейся новостной картине дня. Сначала о событии сообщают вкратце, а потом те новости, которые вызвали интерес и обратную реакцию, начинают «развиваться». Появляются эксперты, в эфир выводятся суждения слушателей, комментарии самих журналистов, отзывы прессы. Потом ее подхватывают другие каналы. Если так происходит, то это – большая удача. Новость может вырасти до акции, а на твое радио будут ссылаться и другие источники. Если видел «День радио» – принцип похожий. Но вот по тематике такие станции достаточно однообразны. Да и анализа событий, подробной информационной картины, «вечной» радиотематики, которая была бы интересна всем, там нет. А еще в нем исключена музыка. Совершенно! Ни при каких условиях.
