Аргумент, практически несокрушимый для всех, кто разбирается в тонкостях программирования эфира и представляет себе правила взаимоотношений «продавца» и «покупателя». Довод последний и окончательный, святой для радийщика, как римское право. Практически – приговор. Ведь за эфир, как ни крути, отвечает главный редактор, его слово – последнее. Продюсеру ничего не оставалось делать, как только удалиться, утирая нюни новоявленной звезде. Радиостанция-то была одной из самых «продвинутых»!
Но не таков был продюсер, чтобы уйти, ничего не сказав на прощание. Любой, кто бывал на радио и в кабинете главного редактора, знает, что там всегда включена трансляция. Творческий руководитель всегда должен быть в курсе того, что происходит в эфире. И как раз в этот момент в эфире звучит реклама популярной тогда фирмы, торговавшей элитной сантехникой. Вот и несется из динамиков: «Буль-буль-буль, в джакузи я валяюся на пузе, в задумчивом экстазе я сижу на унитазе…» Ну и дальше – в том же духе. На радио дураков не держат – запомни это раз и навсегда! Потому продюсер не мог не съехидничать:
– А это ваш формат? – просиял он, обернувшись к главному редактору
– А это – НАШ! – не моргнув глазом ответил радийщик.
И был абсолютно прав, возразить тут нечего! Все это поняли, и ты запомни и пойми. Есть святое правило: когда станция не хочет по той или иной причине запускать в ротацию трек (песню то есть, мелодию), делать она этого не будет ни за что. «Вязаный жакет» из «Дня радио» хорошо помните? Почему так испуган был главный? Почему так не хотелось ему выпускать в эфир музыку, которая никогда не звучит на этой станции? Да по той простой причине, что у каждого бренда, в нашем случае – радио, есть своя, сформировавшаяся постоянная аудитория. Тебя ведь не удивляет, что в эфире музыкальной станции крутится за сутки в лучшем случае не больше 50 треков. Что, других нет? Есть, конечно! Просто именно эти, опорные, ждут радиослушатели. Восприятие радио, как и большинство наших поступков, основано на стереотипах, шаблонах. Устанавливается четкий разброс, по-научному – сегментация аудитории. В результате у каждого радио появляются свои постоянные слушатели. И часто они достаточно агрессивно настроены по отношению к другим форматам.
Выбор радиостанции – своеобразная визитная карточка, можно сказать показатель культуры слушателя. Предпочтения в формате могут многое сказать о самом человеке. Скажи, что ты слушаешь, и я скажу, кто ты!
