Хэгерти о креативности: здесь нет правил | страница 27

Джеймс Дайсон придумал пылесос без мешка для мусора и пыли. Он не просто придумал новую инновационную технологию, а изменил внешний вид пылесоса. И в результате создал модный продукт, который все захотели покупать.

Если вдуматься, то модный пылесос – это, пожалуй, вершина творчества.

Это очень неоднозначный вопрос.

Говорят, что тайминг, или правильно выбранный момент, – это все.

Гениальная идея, появившаяся не в свое время, обречена на провал. (Все занятые в индустрии моды понимают это лучше остальных.)

Однако поставим вопрос так: относится ли это к вашей по-настоящему гениальной идее?

Это зависит от того, где вы проявляете свои творческие способности. Если вы главный дизайнер Apple, как Джонатан Айв, ваши творческие возможности во многом связаны с технологиями, следовательно, вы должны найти креативное решение для технических инноваций. А если вы работаете сценаристом в кино, успех вашего сценария зависит от его качества и моды.

Заранее сложно сказать, подходит ли ваше креативное решение для своего времени или нет. Вот несколько вопросов, которые вам стоит задать самому себе, чтобы с этим разобраться:

Мое предложение учитывает дух времени?

Вдохновит ли эта идея и поведет ли за собой людей?

Является ли моя идея смелой и отрицающей стереотипы?

Отражает ли она правду?

Заговорят ли об этой идее люди и будут ли писать о ней СМИ?

Эта идея свежая?

На страницах этой книги я уже задавал похожие вопросы. И буду дальше их задавать. Эти вопросы – ключ от замка зажигания вдохновения.

Гениальная идея создает свой собственный тайминг. И именно такой тайминг вам и нужен. Надо чувствовать, что происходит вокруг вас, не забивать ум стереотипами и создать условия для «взлета» вашей идеи.

Поэтому создавайте свой собственный тайминг.

И перестаньте переживать по этому поводу.

Будущее не узнать, поэтому не стоит волноваться.

Я придумал то, что будет написано на моем могильном камне:

Умение продавать является одним из самых недооцененных качеств, необходимых для работы в любой творческой области.

В идеальном мире все мгновенно признают появившийся талант и никому не приходится «продавать» публике свое видение. Возможно, вы очень расстроитесь, но мы живем не в идеальном мире. Однако такое положение вещей для вашей креативности, в принципе, только на пользу. Но это уже совершенно другая история.

Гениальную идею нужно не только создать, но и суметь продать. Для того, чтобы клиент и аудитория поняли суть вашей работы, ее необходимо убедительно и коротко изложить. Кубизм, сюрреализм и поп-арт являются всего лишь разъясняющими суть художественного течения ярлыками. Они придуманы лишь для того, чтобы публика понимала, о чем идет речь.