Хэгерти о креативности: здесь нет правил - Джон Хэгерти

© Андреев А. В., перевод на русский язык, 2016

© Оформление. ООО «Издательство «Э», 2016

Хотите написать новый музыкальный хит, еще одну «Мону Лизу» и стать вторым Тарантино? Если вы положительно ответили хотя бы на один из этих вопросов или у вас есть другие грандиозные творческие планы, то, чтобы достичь своей цели, вам необходимо понять, как протекает творческий процесс.

Творчество как таковое и его результаты имеют прямое отношение к нашему образу жизни. Творческие усилия были направлены на создание одежды, которую мы носим, машин, на которых мы ездим, зданий, в которых мы живем, и нашей пищи. Творчество создает, улучшает и формирует наш мир. Оно объясняет мир и развлекает нас.

Творчество влияет практически на все стороны нашей жизни. И его влияние все время возрастает. Недаром говорят, что будущее будет творчески создано!

Но что такое творчество? Что вдохновляет нас на творчество? И как стать более креативным?

Последние сорок лет жизни я занимался творчеством в рекламе. За эти годы я работал с самыми креативными людьми в области кино, музыки, литературы, искусства иллюстрации, фотографии и дизайна.

Мой личный опыт свидетельствует, что очень немногие четко представляют себе понятие «творчества» и смысл выражения «творческий человек». Творческий человек – это совсем не тот, кто отрастил длинные волосы, носит странную одежду и хамит окружающим. Творческий человек может быть и таким, если очень захочет, но сами по себе эти качества не являются определяющими характеристиками творца. Творческий человек – он страстный, чувствительный, его волнует то, что происходит вокруг, он ведет себя осознанно, отвечает за свои слова, вкладывается в работу по полной и, самое главное, он – изобретательный. Вот это и есть качества по-настоящему творческого человека.

Существует много определений творчества, из которых самым лучшим я считаю вот это: творчество – это самовыражение. Мне нравится, что по этому определению каждый из нас является творческим человеком. Просто одни более творческие, чем другие.

Творческий процесс можно разбить на две составляющие: исходные данные (техзадание, информация, жизнь) и решение, то есть то, что вы с этим делаете, как перерабатываете все это для получения конечного продукта. Эта книга содержит советы, которые имеет смысл знать начинающим в области креатива, а также советы по поводу развития своих творческих способностей. То, что вы хотите сотворить, придется решить вам самим.