Хэгерти о креативности: здесь нет правил | страница 24

Вы сами как бы в такой ситуации поступили?

Мне кажется, что я догадываюсь, как вы ответите.

Хорошая калифорнийская погода является причиной того, что большинство голливудских фильмов смотреть совершенно невозможно. Да кому захочется корпеть над сценарием в надежде, что картина получит Оскар, когда вместо этого можно отдохнуть в Санта-Монике? При хорошей погоде удобно снимать кинофильм, но не писать сценарий.

А вот Лондон считается одним из крупнейших творческих центров.

И как вы думаете почему? Потому что погода в городе большую часть года отвратительная.

Под лондонским дождем креативность растет как грибы. Хотите пожарить здесь шашлыки? Забудьте. Ежегодно здесь приобретают тысячи мангалов, которые ржавеют без дела.

Поэтому если вы собрались поработать, посмотрите прогноз погоды. Если обещают солнце, рассмотрите возможность поработать там, где стоит ужасная погода.

Иногда просто удивляешься, что приходится делать, чтобы спокойно и творчески поработать.

Для любого творческого человека эго одновременно и друг и враг.

Эго – «я» или та часть человеческой личности, которая осознается как «я». А если творчество является самовыражением или выражением своего «я», то любому творческому человеку эго совершенно необходимо. Важно верить в то, что ты делаешь.

Великий креатор создает работы, ломающие стереотипы и изменяющие взгляд людей на ту или иную проблему.

Картина Леонардо «Мона Лиза» изменила наше представление о том, как должен выглядеть портрет. Кожа женщины словно светится, и зрителю кажется, что дама смотрит ему в глаза. До Леонардо никто не рисовал таких портретов. Художник был убежден, что рисовать надо именно так, как он сам, и эта убежденность помогла превратить «Мону Лизу» в один из самых известных портретов в мире.

Но если эго у художника окажется слишком много, ни к чему хорошему это не приведет. Слишком много эго – это уже эгоизм. В этом случае художник потеряет связь с аудиторией и неизбежно зайдет в творческий тупик.

Разграничить эго и эгоизм не так просто. Как это можно сделать?

У меня есть один совет. Если мой коллега начинает утверждать, что все его работы – гениальны, я понимаю, что его эго превратилось в высокомерие. Вот тут-то все начинает идти не так, как надо.

Креативная работа – занятие брутальное. За нее хорошо платят, но за ошибки наказывают беспощадно. Репутацию можно сделать, а можно и потерять. И чем дольше человек занимается творческой деятельностью, тем его работа становится сложнее. В творчестве и в рекламном креативе можно сделать головокружительную карьеру, после чего потерять все. От гениального до трагического один шаг.