Хэгерти о креативности: здесь нет правил | страница 15

У любопытства, жажды информации и участия в жизни нет кнопки выключения. Это ежедневная работа без выходных. Она ни на секунду не прекращается. Это способ существования. Если вам такая жизнь не подходит, то не ищите работу в креативе.

В этом есть одна сложность. Невозможно общаться с человеком, страсть которого превратилась в манию. Никто не хочет стать педантом и занудой.

Так что с этим поосторожнее.

Я работаю в рекламе, но я рекламой не живу.

И вам не советую. Надо сковывать себя рабочими рамками. Посмотрите кругом. Чем с большим интересом вы живете, тем интереснее будет результат вашей работы.

Регулярно подкармливайте вашу душу новыми идеями, новыми местами и новыми людьми. Отсутствие вдохновения может быть связано с отсутствием опыта.

Мое определение творчества – это «самовыражение».

Величайшие креативщики вкладывают в свои работы частичку самих себя. Из собственных убеждений, страхов и устремлений.

Ваша работа также должна быть отражением ваших убеждений, страхов и устремлений. Бесспорно, работа на заказ, то есть на клиента вносит свои коррективы, но даже и в этом случае вы должны придерживаться четких жизненных принципов.

Спросите себя:

Что мне нравится?

Что мной движет?

Если вы не в состоянии ответить на эти вопросы, в вашей работе не будет никакого внутреннего смысла.

Лично мной движет чувство неуважения. Я объясню, что имею под этим в виду: у меня нет авторитетов, я никому слепо не поклоняюсь и отсюда рождается стремление все ставить под сомнение. Именно это чувство лежит в основе моей работы и заложено в основу тех чужих работ, которые мне нравятся. Мне кажется, что моя внутренняя свобода дает моим работам энергию и выделяет их из ряда других произведений. Хорошая идея должна выделяться и бросаться в глаза.

Чувство внутренней свободы, отсутствие кумиров и неуважение – это как палка о двух концах. Все это необходимо смягчить юмором. Когда выражаешь свою «неуважительную» идею с улыбкой и юмором, аудитория гораздо лучше воспринимает твое сообщение.

Я не хочу, чтобы вы немедленно озаботились необходимостью продумать личную философию и доложить о ней сразу после обеда. Не стоит торопиться открывать Google и вбивать слово «философия» в строку браузера. Просто имейте в виду, что рано или поздно вам необходимо выработать свою собственную философию. Пусть ваша философия появится сама собой. Моя собственная философия появилась в процессе работы и оценки тех работ, которые мне нравятся.