. Разобравшись с разницей между брендом и торговой маркой, следует разрешить противоречия в понимании торговой марки и товарного знака.
В официальных документах часто “товарный знак” и “знак обслуживания” объединяются в одно понятие “товарный знак”. Пока еще не все наши производители товаров и предприятия сервиса успели освоиться с термином “товарный знак”, а в печати с помощью любителей словотворчества уже появилась целая гроздь новых терминов82.
К примеру, члены Ассоциации патентоведов Санкт-Петербурга С.В. Ляцкий, С.А. Воропай отмечают, что только за несколько месяцев в петербургских газетах они встретили такие названия: марка, торговая марка, логотип, слоган, лицензионная марка, марочный товар, клип, лейбл, бренд и брендинг. Одна из ведущих российских газет употребила даже такое словосочетание “… зарегистрировали товарный знак и товарную марку…”, что свидетельствует о полном непонимании сути вопроса. Российским законодательством защищается только “товарный знак”, или “знак обслуживания”, если речь идет об услугах, или “место производства”, если качество и престижность товара связаны с географическим названием (например, Гжель).
Торговая марка – имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов83, а также является средством защиты товаров производителя от подделок (производитель имеет средство судебного доказательства неправомерного использования его марки).
Большинство авторов товарный знак trademark определяют как зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются его владельцем для идентификации его товаров. Товарным знаком может быть слово или словосочетание (например, рекламная формула), изображение (символ, эмблема) или их комбинация. Реже встречаются звуковые и объемные товарные знаки. К словесным обозначениям относятся слова, в том числе вымышленные, словосочетания, сочетания букв, имеющие словесный характер, аббревиатуры и целые предложения.
По отношению к товарному знаку и торговой марке существует распространенное мнение, что эти понятия – синонимы84. Однако все же различия в применении этих терминов в отечественной практике имеются. Во-первых, товарный знак всегда идентифицирует производителя (собственника) товара, а торговый знак регистрируют не только производители, но и торговые фирмы, сами не производящие товар. Под известными торговыми марками сбывают на договорной основе свою продукцию многие мелкие производители. Например, под торговой маркой фирмы Panasonic реализуется продукция тысяч малых предприятий и частных предпринимателей. Отсюда мы видим некоторые отличия в предназначении торговой марки и товарного знака. Торговая марка является средством идентификации производителей товаров, а также торгующих фирм, а товарная марка идентифицирует товар производителя. Причем одна производящая фирма может иметь несколько товарных знаков, а торговая фирма, как правило, пользуется одним зарегистрированным знаком.
