Приведем пример.
Сайт занимается продажей мягких игрушек оптом. На главной странице словосочетание «купить мягкие игрушки оптом» встречается четыре раза. И пользователь (читайте, потенциальный клиент) тоже вводит в графе поиска «купить мягкие игрушки оптом».
Как вы уже поняли, именно эта фраза – и есть ключ.
Данная фраза помогает поисковой системе понять, что этот сайт – именно тот, который нужен пользователю. После введения пользователем этой фразы, поисковая система выдает ему данный сайт – сайт, на страницах которого тоже есть такая фраза.
Еще раз: ключевые слова – это слова, которые пользователь и ввел в графе поиска. Ключевые слова – это слова, которые встречаются в прямом вхождении в тексте сайта. Если слова, которые ввел пользователь, и слова, которые присутствуют на сайте, совпадают, то поисковая система понимает: «Ага! По всей видимости, на этом сайте есть то, что нужно этому парню!»
То есть, ключевое слово или ключевая фраза – это не только помощник для поисковика, но и связующая нить между пользователем и сайтом. Ключевое слово – это проводник, помогающий пользователю попасть в тот уголок интернет-пространства, где есть то, что он ищет.
Уточнение: поисковая система любит, когда ключевые слова или словосочетания встречаются в прямом вхождении. Вкратце расскажу, что это такое. Допустим, на сайте фраза «купить мягкие игрушки оптом» встречается в неизмененном виде четыре раза.
В неизмененном виде – это когда слова в этой фразе не склоняются, не разделяются другими словами, предложениями. То есть, какая есть эта фраза, такой она в тексте и представлена.
Правда, разделять части ключевой фразы знаками препинания все-таки допустимо: «Нет ничего приятнее, чем долго выбирать эффектный подарок для любимой, и наконец-таки найти его и купить! Мягкие игрушки оптом покупают не только для дальнейшей реализации, но и для того, чтобы приятно шокировать девушку – ведь она наверняка придет в восторг, увидев на своей кровати целый ворох плюшевых мишек…»
Как видите, ключевая фраза разделена восклицательным знаком, идущим после слова «купить». Но и такая фраза – разделенная знаком препинания – тоже именуется ключом в прямом вхождении.
В целом, я надеюсь, вы поняли: именно фраза в неизмененном виде и называется ключ в прямом вхождении.
Теперь рассмотрим пример «непрямого» вхождения. Это может быть что-то вроде «Для того, чтобы купить качественные мягкие игрушки, вам нужно оставить заявку на нашем сайте.
