Чтобы понять врага, надо залезть к нему в мозг. В бизнесе под врагом мы имеем в виду конкурентов, а кто-то – и клиентов. Но смысл один – попробовать поставить себя на место того, для кого ты делаешь проект, кому ты оказываешь услуги. Особенно это важно, если ваша целевая группа – женщины. Нет, можно поступить как самец – просто вести за собой через череду разнообразных поступков и приключений. Тогда она, они, потребители, будут смотреть вам в рот – что он дальше придумает? Но кто на это не способен постоянно (мне известно всего 3 человека, которые умеют делать ходы постоянно, как дышать), просто подумайте на тему – потребители тоже умеют размышлять. И для начала этого будет достаточно.
92. Чехов А.П. Два газетчика. 1885
http://www.ozon.ru/context/detail/id/5808751/https://books.google.ru/books?id=ZJP3CAAAQBAJ&pg=PP1&lpg=PP1&dq=чехов+два+газетчика+купить&source=bl&ots=jzO-_llneK&sig=y50xIEC5Ury-FfwYCUvZP90vTRY&hl=ru&sa=X&ved=0ahUKEwjAgZne2abKAhXF33IKHS56CrUQ6AEIHzAD#v=onepage&q=чехов%20два%20газетчика%20купить&f=false
Коротенький, но очень характерный рассказ, раскрывающий через гротеск одну очень важную для журналиста черту – предельную циничность. Этого качества немного касались Ильф и Петров в «Золотом теленке», когда фотокорреспонденты просили загнать поезд обратно в тоннель, чтобы заново его отснять в лучшем ракурсе. Да что там, мне рассказывали о просьбах повесить труп обратно в петлю, а то кадр не успели сделать. В общем, цинизма и в пиаре, и в журналистике хватает, просто надо об этом знать и понимать атмосферу. В дополнение к этому рассказу рекомендую обратить внимание также на зарисовку «Как стать известным, популярным, знаменитым?» от Аркадия Аверченко. Кандыбин – образец того, как создаются имена из ничего.
«Новость: “Заболел Кандыбин”
– А что, он был здоров? А чем известен?»
Этот прием использовали даже в «Слове о Полку Игореве»: «Умерла Манфредь». Кто такая? Повод историкам покопаться в ее прошлом, не просто же так ее в главной литературной древности упомянули. А может, просто знакомая автора была, и за пиар она кое-какие услуги им оказала. Кто знает теперь? А история сохранила память на веки вечные.
93. Шарп Дж. От диктатуры к демократии, концептуальные основы освобождения. 1993
http://www.litres.ru/dzhin-sharp/ot-diktatury-k-demokratii-strategiya-i-taktika-osvobozhdeniya/
Книга – это просто перечисление 198 методов ненасильственных действий для свержения власти. Где-то повторы, где-то вообще непонятно, о чем речь, но в целом – заряжает! Идеями и уверенностью, что все в руках человека, в том числе и власть. В дополнение советую обратить внимание на его же книгу «Освободительная борьба» (
