Например, самым распространенным плакатом будет так называемый ознакомительный. Его задача – донести до избирателей, что кандидат такой-то принимает участие в выборах, и дать ему некую общую характеристику (для этого в АПМ и вставляют слоган или ГИК). Что делает дизайнер-самоучка по заданию не более профессионального, чем он, руководителя кампании? Он вставляет в плакат фотографию на полплощади, веселенький, по его мнению, фон и крупно набирает слоган. Гипотетический дизайнер все это может сделать даже на весьма высоком техническом уровне. Но! В этом случае мы имеем дело с явным выбрасыванием денег и организационных ресурсов на ветер. Такой плакат, напечатанный и расклеенный по округу, явно не справится со своей задачей. Почему?
Потому что никто не голосует за слоганы и фотографии. Кандидат просто не успеет встретиться со всеми избирателями лично и сделать так, чтобы его лицо прочно ассоциировалось с фамилией. А ведь когда избиратель окажется один на один с бюллетенем, ему придется оперировать сугубо ФИО кандидатов. Поэтому, если ваш конкурент расклеил плакаты, на которых просто в один цвет напечатал свою фамилию, он уже достиг большего, чем вы своим «высокохудожественным» дизайнерским продуктом. Конечно, подобный минималистический подход тоже не всегда работает, а значит, важно соблюсти некую золотую середину. И в этом вам помогут несколько простых правил.
Правила дизайна наружных АПМ
Даже самую лучшую идею и самый выверенный текст можно легко угробить, убого воплотив в макете. Поэтому, прежде чем перейти к рецептам конкретных видов агитационной печатной продукции, разберемся с общими требованиями к дизайну.
1. Простые шрифты.
Эксперименты со шрифтами противопоказаны для агитационной продукции. Ведь главная функция текста на плакате, листовке или баннере – донести информацию без искажений. А значит, никакой готики, никаких славянообразностей, никакой стилизации под советские газеты. Не перекладывайте на шрифт свою идеологию, доносите ее до избирателей другими, более уместными способами. Предпочтение необходимо отдавать простым рубленым шрифтам (хороший пример – arial и verdana). Но решив использовать тот или иной шрифт, уточните у юристов, не авторский ли он. А то кандидата за нарушение авторских прав могут легко снять с предвыборной гонки.
2. Нейтральный фон.
Фон в наружном АПМ нужен лишь для того, чтобы выгодно оттенять текст и создавать необходимое настроение. Именно в таком порядке! Из этого следует, что фон не должен быть ярким или нести смысловую нагрузку. У человека, взирающего на плакат, не должно возникать ощущения, что кто-то испортил яркую картинку, написав на ней чью-то фамилию. Агитационная продукция, конечно же, обязана издалека привлекать внимание избирателей, но не в ущерб смыслу послания.
