Как выиграть выборы без административного ресурса. Рекомендации опытного политтехнолога | страница 53

Красочные плакаты и баннеры давно стали своеобразной визитной карточкой предвыборных кампаний. Как только обычная реклама сменяется фотографиями каких-то мрачных людей, значит, в городе началась политика. По поводу создания плакатов, призванных продавать товары и услуги, написано немало интересных и полезных книг. Да и отечественные дизайнеры уже успели изрядно набить руку в их изготовлении. Но как только дело доходит до применения наработанных принципов в политической рекламе, весь творческий запал куда-то исчезает. Большинство плакатов и баннеров (которые суть лишь увеличенные плакаты) представляют собой унылое зрелище. Либо все они созданы по единому блеклому стандарту, либо в погоне за оригинальностью многие из них страшно перегружены бессмысленными деталями.

В действительности наружная агитация – один из самых эффективных способов донести до избирателя представление о личности кандидата и его главные идеи. Подобную продукцию принято размещать в защищенных местах, а значит, она проживет гораздо дольше листовок и газет. Ее видно издалека, и при правильном исполнении баннер или плакат доносят основной посыл до сознания избирателя даже при беглом взгляде (рис. 11). Поэтому очень важно подойти к созданию наружных АПМ со всей возможной серьезностью. Об этом мы сейчас и поговорим.

Крупная фотография кандидата? Красивый узнаваемый фон? Броские графические элементы? А вот и нет! Самое главное в наружных АПМ – текстовое сообщение (рис. 12). Именно на нем должен быть сделан основной визуальный акцент. К сожалению, очень часто можно наблюдать плакаты или баннеры, чудовищно перегруженные различными элементами. Здесь и слоган в три предложения, и гигантская фотография кандидата в окружении благодарных пенсионеров, и городской пейзаж фоном плюс к этому еще и изображение курируемой церквушки аккурат под партийным логотипом. В результате получается грязное цветовое пятно. Бессмысленное и очень дорогое.

Плакаты и баннеры в принципе не предназначены для неспешного созерцания. Потенциальные избиратели скользят по ним взглядом, проходя мимо или проносясь на машине. То есть тратят на ознакомление с агитационным посланием лишь несколько секунд. Не нужно втискивать в этот интервал максимум информации. Человек просто ее не воспримет. Поэтому так важно сразу обозначить приоритеты. Нужно понимать, чего мы хотим добиться тем или иным АПМ, и исходить из конкретных задач.