Связи с общественностью, пиар (англ. Public Relations – связи с общественностью, отношения с общественностью, общественные связи, общественное взаимодействие; сокращенно: PR – пи-ар) – технологии создания и внедрения при общественно-экономических и политических системах конкуренции образа объекта (идеи, товара, услуги, персоналии, организации – фирмы, бренда) в ценностный ряд социальной группы с целью закрепления этого образа как идеального и необходимого в жизни. В широком смысле – управление общественным мнением, выстраивание взаимоотношений общества и государственных органов или коммерческих структур, в том числе для объективного осмысления социальных, политических или экономических процессов.
С практической точки зрения PR – это набор методов, который позволяет вам стать более известным.
6.1. Основные вопросы о юридическом PR
Зачем нужна известность юристам?
Поток клиентов. Чем более вы становитесь известны в обществе, тем больше у вас клиентов.
Статус эксперта. PR вокруг вас формирует статус эксперта, что, в свою очередь, влияет на привлечение клиентов.
Действительность российской судебной системы. Если вы хотите влиять на судебные решения, вам нужно уметь освещать судебные процессы в прессе. Вы должны иметь выходы на журналистов и уметь «упаковать» информацию о судебном процессе в интересную для журналистов оболочку.
Как действуют механизмы PR на практике?
Важно понимать, инвестиции в PR не дают быстрого результата. Чтобы распиариться, уходит не год и не два. Это стратегическая работа, требующая от вас выносливости, но, научившись использовать механизмы PR на практике, вы получите мощнейшее конкурентное преимущество.
Зная, как действуют механизмы PR, важно составить план работы на год и придерживаться его, работая на перспективу.
Как быстро можно распиариться?
Моя практика показывает, что если сфокусированно работать над своим имиджем и его освещением в прессе, то хорошие результаты можно получить за год работы. Что значит «хорошие результаты»? В денежном выражении это означает увеличение гонораров вдвое.
Сколько нужно денег, чтобы стать знаменитым?
В этом мире, безусловно, можно купить известность. Деньги играют немаловажную роль в обретении популярности, они позволяют достигнуть результата быстрее.
В этой книге я дам практические инструменты, которые вы можете применить сами, не обращаясь к специализированным фирмам. Более того, я отобрал те инструменты, которые наиболее малозатратны.
