7. Ютьюб-обращение.
8. Выложить все на «Ютьюб» и засветить массово через всевозможные СМИ, через которые только сможете дотянуться до общественности.
9. Предусмотрительно нанять комментаторов на форумах и в блогах, которые помогут направить дискуссию в нужное русло.
10. Будьте готовы раскрыться и сделать пост-пиар в случае, если «что-то пошло не так». Правду озвучьте также через журналистов, которые уже заинтересовались проблемой.
1. Скандал не заменит вам отдел продаж и систему маркетинга, в том числе и интернет-маркетинга.
2. Скандальный пиар – это и есть реальный пиар, каким он и должен быть. Это суть пиара. Продажи (любые) должны быть жесткими, реклама (любая хорошая реклама) должна быть вирусной, а пиар – скандальным.
3. Пиар в современном мире должен быть не только позитивным, а точнее, любой пиар не должен быть позитивным. Но скандальный – особенно. Хороший скандальный пиар маскируется под новости в стиле «медиатреш».
4. Классический пиар не продает и не должен этого делать. Скандальный пиар тоже не должен, но он почему-то продает, а для сайтов вызывает «хабраэффект» (когда сайт «падает» из-за наплыва посетителей).
5. Хороший пиар не распознается как пиар. Скандальный пиар запутывает вас в реальности (и нереальности) происходящего окончательно и бесповоротно.
6. Лучшими учебными пособиями по скандальному пиару могут быть новости. Читайте новости и обращайте внимание на те, которые идут по радиоканалам первыми и последними в теленовостях, что называется, на десерт. С вероятностью 90 % там окажутся наработки пиарщиков.
7. Скандальный пиар, которым руководствуемся мы, абсолютно безопасен. Все опасное называется по-разному: от военных и спецопераций разведки до корыстных провокаций.
8. Советуем в реализации вашего скандального сценария взрывного пиара не выходить за рамки патриотического настроя.
9. Руководствуйтесь неофициальным кодексом хорошего пиарщика, изложенным в серии видео «PR-менеджер и Жизнь» (доступен на «Ютьюбе»).
10. Интересуйтесь опытом политических консультантов, политтехнологией, лоббированием и GR’ом, изучайте китайские стратагемы – это существенно расширит ваши рамки PR-специалиста по взрывному пиару и скандальным пиар-акциям.
Масленников
Роман Михайлович
– кандидат философских наук;
– генеральный директор PR-агентства «ПРОСТОР: PR & Консалтинг»;
– Председатель Подкомитета по проблемам качества и развития услуг в сфере связей с общественностью Московской Торгово-Промышленной Палаты (МТПП) в 2014 г.;
