10. «Дурацкий закон», идущий вразрез со здравым смыслом в краткосрочной перспективе и, в общем-то, логичный (или кажущийся таковым) – в долгосрочной. Например, вживить всем чип в голову.
10 убойных инфоповодов на все времена
1. ДТП.
2. «Стало плохо».
3. Покушение и/или ограбление (инсценировка).
4. Похищение (инсценировка).
5. «Заказ» какой-нибудь террористической группировкой.
6. Громкое назначение или кадровая перестановка, поданная как «фейк».
7. Публичная драка.
8. «Отшлепать» (полить грязью) известного человека: «Моська лает на слона».
9. Умереть (якобы), сославшись на взломанный «Твиттер» или происки конкурентов.
10. Love story – любая история, завязанная на чувствах, отношениях.
10 советов по механике создания скандалов
1. Устроить мозговой штурм с привлечением специалистов из разных областей гуманитарных технологий и не только: политических консультантов, советников, пиарщиков, журналистов, редакторов, социологов. Обязательно проведите юридическую экспертизу вашего сценария взрывного пиара, чтобы обошлось без нарушений ГК и УК РФ.
2. «Серфите» на информационных поводах, которые уже сработали на отлично. Например, после случая с Паркменом в Москве были сделаны «Инструкции по борьбе с Паркменами», которые раздавались эвакуаторщикам. Или история федеральная: по случаю присоединения Крыма к России пиццерия выпустила два вида продукции – пицца «Украинская» (без одного кусочка) и пицца «Российская» (с дополнительным кусочком).
3. По возможности уведомите чиновников о проведении акции, если она массовая. Например, флешмоб на центральной улице вашего города или просто в людном месте вроде ТЦ или выставки.
4. Выбрать наиболее подходящий инфоповод, соответствующий формуле ППЦ (Парадокс – Повестка дня – Ценность, подробнее в книгах «Манифест Пиара: принципы концепции коммуникационного лидерства» и «Анатомия «ВзрывПакета». Секреты информационного взрыва»). Примеры парадоксов: продажа индульгенций по купонам – акция действует до конца света (повестка дня), продажи купонов на жизнь с миллионером, продажа по купонам мест на кладбище, взятие отпечатков пальцев для профориентации… обезьяны. И так далее в таком же духе.
5. Выбрать для «посева» информации топовые СМИ и/или блогеров, сверившись с рейтингами популярности оных на «Медиалогии», «Лайвинтернете» и в «Живом Журнале».
6. Предусмотреть вариант вброса в стиле «Ты – очевидец». Заснять все на мобильный телефон и предложить редакции выкупить «сенсацию» за вознаграждение.
