Как оценить придуманную идею вирусного видео на ее успешность? Можно ли вообще спрогнозировать: «выстрелит» вирусный ролик или нет?
Как было сказано, сначала необходимо понять, зачем создавать вирусное видео. Без ответа на этот вопрос дальше лучше не продвигаться. После этого необходимо определить, что вы хотите от просмотра пользователем этого видео (просто просмотры никому не нужны), – тогда вы сможете оценить предложенные идеи на соответствие.
Продумывая сценарий вирусного видео, необходимо также иметь ответы на вопросы: «Почему это выключат?» и «Почему это перешлют?» Ответ на первый вопрос содержится в начале ролика, ответ на второй – в конце. Эмоциональное или какое-либо другое решение о пересылке видео друзьям люди принимают не только исходя из его содержания, но во многом исходя из концовки видеоролика. Примером могут служить видеоролики «Клубничка совхоза имени Ленина», где присутствует и страх, и секс, и парадокс, – о них мы подробно поговорим в следующем разделе.
Есть определенные критерии, которым должен соответствовать вирусный видеоролик. Существует ряд механизмов, которые уже доказали на практике свою успешность.
