Вирусный видеоролик должен вызывать у зрителей сильный эмоциональный отклик, живой интерес, желание досмотреть его до конца, а к финалу – желание поделиться им со своими знакомыми и друзьями. Для этого необходимы знания в области психологии.
Его разработчики должны понимать внутреннюю мотивацию потребителя, специфику целевой аудитории, разбираться в современных тенденциях и веяниях, а главное – иметь знания в области психологии, в частности психологии потребления.
Очень важно, чтобы в вирусном псевдореальном видео рекламируемый товар или услуга были поданы ненавязчиво. Вирусный видеоролик должен цеплять не рекламируемым товаром, а чем-то другим. Идеальный вариант, если он представляет для пользователей ценность сам по себе, например мотивирует их к личностному развитию.
Генерация идей (технология)
Как придумать идею успешного ролика? Как придумать такой вирусный ролик, который точно «выстрелит»? Наверное, идеального механизма генерации таких идей не существует.
Но, прежде чем начинать придумывать идеи, необходимо понять, чего вы хотите от вирусного видеоролика. Ответ на этот вопрос должен быть предельно прост: вывод на рынок нового продукта, реклама вашей компании (например магазина или ресторана), личный PR, публикации в СМИ о вашем предприятии и т. д. Ошибка большинства заказчиков, которые впервые начинают работать с вирусным видео, обычно заключается в том, что они сначала придумывают «прикольную идею», а потом обращаются к специалистам с просьбой снять ее и раскрутить по Сети, забыв подумать над тем, какого результата они ждут.
Прежде чем что-то снимать, нужно сначала определиться: с какой целью? А затем проанализировать все сгенерированные идеи на соответствие этой цели. Любая вновь поступившая идея вирусного видеоролика должна стопроцентно работать только на эту цель.
После этого вам необходимо ответить для себя на вопрос: какие действия зритель должен предпринять после просмотра видеоролика? Варианты: поделиться видеороликом с друзьями, посетить веб-сайт, посмотреть другой видеоролик, перейти к покупке товара, проголосовать за что-то, начать обсуждение на форуме или в тематическом сообществе (например, в группе по интересам в ВКонтакте) и т. д.
