Тем не менее существуют тенденции, созданные инноваторами, компаниями, которые могут резко изменить ваш рынок.
Что такое тенденция?
Как определить: что перед вами – тенденция или очередное «увлечение», модный тренд ? «Лакмусовая бумажка» для определения тенденции может быть такой:
● Тенденция основывается на ключевых факторах и их изменениях (о факторах – далее).
● Тенденция воздействует на потребителей и определяет их выбор продуктов.
● Что ждет ваш бизнес в будущем? Каковы основные тенденции развития рынка? Кто окажется в числе преуспевающих?
● Преуспевать будут компании, которые вовремя разглядели глубинные тенденции и действуют в соответствии с ними. Умение уловить главные изменения и подстроиться к ним – жизненно важно для успеха компании малого бизнеса.
● Для примера можно привести часовую отрасль, где есть как определяющие тренды, так и модные течения. Взять хотя бы наручные часы для среднего класса и богатых. Основная потребительская тенденция заключается в том, что часы перестают быть просто инструментом для показа времени. Приоритетными для потребителей часов стали технические новации, стиль, дизайн и возможность показать свою значимость.
● В то же время на часовом рынке существуют (существовали) модные тенденции: игра с размером часов (увеличение размера, женские часы мужских размеров); мода на механические часы; тяга к сложным механизмам; использование в отделке часов новых и старых материалов (розовое золото, керамика).
Тенденции. Что нас ждет в будущем?
Наиболее интересным аспектом анализа вашего рынка является исследование характерных для этого рынка тенденций развития. Знание тенденций в сочетании с видением перспектив рынка даст вам новые преимущества для бизнеса.
Например, какие тенденции характерны для развития рынка мониторинга транспортных средств с помощью системы GPS /ГЛОНАСС?
Основная тенденция заключается в том, что из категории товаров для крупных компаний навигационные системы переходят в категорию товаров массового спроса, которые может позволить себе не только небольшая компания, но и частный автовладелец.
Снижение стоимости терминалов абонентского оборудования и стоимости их сервисного обслуживания.
Установка систем на новые автомобили.
Создание операторских центров для оказания сервисных услуг в области телематики.
Развитие рынка навигационных систем напрямую связано с экономической ситуацией в России. При повышении уровня благосостояния населения увеличится и спрос на навигационные системы.
