● изменение цен на всю продукцию рынка. Эластичный спрос.
3. Рынок беспроводного широкополосного доступа (протокол WiMAX ) быстро расширяется, следуя за развитием таких факторов как:
● рост крупных компаний и МСБ (увеличение бизнеса, количества работников);
● расширение географических территорий деятельности компаний;
● рост числа различных торговых сетей различного формата;
● рост городов (увеличение количества служб обеспечения деятельности этих образований);
● рост числа людей, имеющих коттеджи и индивидуальные дома;
● развитие новых технологий ( WiMAX );
● начался процесс обновления и покупки нового оборудования (протокол WiMAX );
● увеличение осведомленности потенциальных потребителей о беспроводном широкополосном доступе;
● снижение стоимости услуг;
● снижение стоимости индивидуального оборудования для абонентов
WiMAX .
4. Рынок СНиН ( соки и нектары ). Рост рынка обеспечивают следующие факторы:
● увеличение доходов населения;
● потребление соков и нектаров в городах и сельской местности будет сближаться, особенно благодаря переходу части населения на потребление соков и нектаров в нижнем и среднем сегментах;
● усиление маркетинговой активности основных производителей на соковом рынке. Соковые рекламные бюджеты уже сегодня стоят на одном уровне с чайными, пивными и водочными. Сокращение этих бюджетов в будущем едва ли возможно. Наоборот, в связи с усилением конкуренции и вступлением России в ВТО они будут расти;
● на рынке будет представлено еще большее количество новинок, на любой вкус и кошелек. Это будет стимулировать потенциальных потребителей к покупкам;
● снижение цен на всю продукцию рынка СНиН.
Глава 10 Анализ рынка. Объем рынка
Невидимая рука рынка.
Адам Смит
Анализ рынка, с одной стороны, дает представление о его привлекательности с точки зрения вашего бизнеса. С другой стороны, вы получаете возможность изучить динамику его развития. Если вы не определили характеристики рынка и не представляете себе их возможную динамику, вероятность успеха вашего бизнеса резко снижается.
Прежде чем начинать новый бизнес, необходимо оценить следующие основные характеристики рынка :
● его объем;
● структуру затрат (издержек);
● распределение.
Хватит ли вам вкусного пирога? Объем рынка
Прежде всего вам необходимо разделить рынок на сегменты и выбрать наиболее перспективный из них. Следующий шаг – определение объема сегмента (и/или рынка в целом).
При новом бизнесе обязательным является определение объема всего рынка, на котором планируется работать, даже если в качестве базового выбирается один сегмент. Иначе вы рискуете упустить из виду картину «жизни» рынка и его изменений.
