Еще в «звуковой одежде» есть такой аксессуар, как «войсдро`п» (от англ. voice drop). Войсдропы – элементы, где нет музыки, а звучит только голос диктора. Например, это фраза «N-R-J Hit music only» или женский и мужской голоса, произносящие название нашей станции. Часто войсдропы очень короткие и динамичные, их назначение – не микшировать между собой две песни, а напоминать слушателю название станции в середине композиции. Особенно эффектно они звучат, когда стоят или в самом начале перед словами песни, или где-то в третьей четверти, предваряя за секунду-две кульминационный бит.
Кстати, джинглы и войсдропы озвучивает человек, который на профессиональном жаргоне именуется бренд-войсом. У бренда радиостанции имеется не только свой логотип, но и голос. Что характерно, DJ с брендвойсом обычно не знакомы, хотя и трудятся во славу одной станции.
Радиоэфир, возможно, и не сделает из вас крутого винилового гуру, зато может дать старт клубной карьере. Немного практики за пультом – и вот уже DJ Грув просит у вас «по дружбе» пластинки, а DJ Smash заботливо приносит колу со льдом.
Думающий только о себе – безнадежно некультурный человек.
Николас Батлер
Самое время пояснить, что такое радио. С практической точки зрения – это коммерческий проект. Однако в отличие от Интернета, кабельного ТВ и периодики потребители не платят деньги за прослушивание радиопрограмм. Откуда берутся доходы радиостанций? От продажи рекламного времени! Ты крутишь музыку, поднимаешь настроение, передаешь приветы и сообщения, запускаешь новости, разыгрываешь призы и… ставишь рекламные блоки. Слушатель покупает рекламируемый утюг, рекламодатель прячет прибыль в карман, тебе отсчитывают зарплату. Как только из этой цепочки выпадает одно звено, все рушится. Случается, что станция существует на деньги инвесторов, за счет грантов или других вливаний. Но если вы выбрали независимую коммерческую волну, будьте любезны заботиться о слушателе и рекламодателе. Они – ваши хлеб, соль и обеспеченная старость.
В отношениях со спонсорами все просто: вовремя читаете рекламные теги (тексты), правильно произносите название фирмы, а свои колючие шутки оставляете для других тем. Как правило, ведущие выходят в эфир перед немузыкальными элементами (реклама, новости, рубрики), чтобы объяснить, почему сейчас прервется музыка, и дать слушателям приманку – а что же будет сразу после. У общества сложилось стойкое неприятие рекламы. Однако посмотрим на рекламу под другим углом: если бы не реклама, мы не знали бы, где приобрести новый автомобиль с огромной скидкой, в каких магазинах распродажи и на какие вечеринки теперь модно ходить. Реклама – это те же новости, только о товарах и услугах. И на этом можно играть! Объясните слушателю, зачем ему нужно сейчас нечто узнать, заинтересуйте, намекните, что его жизнь от этого станет лучше, и тогда он не переключится на другую радиостанцию во время немузыкальной паузы.
