В своем доме на Воздвиженке Морозова открыла литературный салон. Его посещали Александр Блок, Валерий Брюсов, Андрей Белый, Владимир Соловьев. Морозовой были созданы Пречистенские вечерние и воскресные классы для рабочих, фактически являвшиеся нелегальным представительством различных леворадикальных кружков. Морозова входила в правление курсов, делала регулярные пожертвования и построила здание для курсов. В 1887 году Варвара Алексеевна пожертвовала 150 тысяч рублей на психиатрическую клинику для душевнобольных имени Абрама Абрамовича Морозова на Девичьем поле.
Иван Абрамович Морозов родился в 1871 году в Москве. После смерти отца первые шесть лет жил в Твери, являясь директором-распорядителем Тверской мануфактуры. Затем переехал в Москву и, не переставая заниматься предпринимательством, продолжал участвовать в делах мануфактуры. Другие сыновья Абрама Морозова – Михаил и Арсений – мало интересовались семейным делом. С 1904 по 1916 год Ивану удалось умножить капитал предприятия втрое. Максимальную прибыль фабрики получили во время Первой мировой войны благодаря заказам на хлопчатобумажные ткани, полотно и сукно для русской армии.
Морозов не ограничивал свою деятельность только текстильной промышленностью. Он был избран председателем правления, образованного в 1908 году Мугреевско-Спировского лесопромышленного товарищества, входил в число учредителей Российского акционерного общества «Коксобензол», а также «Московского банка» братьев Рябушинских.
Начиная с 1898 года Иван Абрамович строит здание театра для рабочих Тверской мануфактуры, 14 января 1900 года состоялось его открытие, называлось оно «Чайная и зал для спектаклей». В 1898–1899 годы он становится председателем Московского купеческого собрания.
Здание Президиума Российской академии художеств на Пречистенке – особняк Ивана Абрамовича Морозова. В конце 1899 года – начале 1900 годов он перебирается в Москву. Покупает у вдовы своего дяди Давида Абрамовича Морозова старинную дворянскую усадьбу на Пречистенке, уцелевшую после пожара 1812 года. Ведет светскую жизнь, посещает дом брата Михаила и сам устраивает званые вечера, на которых знакомится со многими литераторами, артистами и художниками. Под влиянием новых знакомых начинает интересоваться современной живописью и коллекционированием.
В 1903 году на 33-м году жизни неожиданно заболел и умер брат Ивана Михаил Абрамович Морозов. Он завещал все свое движимое и недвижимое имущество жене – Маргарите Морозовой. В 1904 году у Морозовой родилась дочь Мария. Вдова с детьми уехала в Швейцарию, где материально поддерживала композитора Александра Скрябина. После внезапной кончины брата Иван Морозов укрепляется в решении продолжить заниматься бизнесом и общественными делами.
