Как придумать идею, если вы не Огилви | страница 55
Как же они выживают?
Членистоногие научились плести тончайшую шелковую вату с волокнами, толщина которых всего одна стотысячная доля миллиметра! Это переход практически к атомно-молекулярным расстояниям. Никакая современная техника даже близко не приближается к созданию нити такой толщины.
Так вот, эта «вата» наносится на нелипкую паутину и «работает» не хуже клея. Достаточно мухе прикоснуться к ловушке, и тончайшие нити тут же цепляются за щетинки ее тела. Отцепиться уже невозможно!
Как вам нравится такой молекулярный клей, который приводит далеко не к микроскопическим изменениям в биологическом сообществе? Неожиданно, правда?
Теперь давайте пойдем в противоположную сторону. И будем размеры увеличивать (рис. 8.13–8.16).
Рис. 8.13. Размер батарейки резко изменится, если оценивать запасенный в ней объем энергии
Рис. 8.14. Реклама дрели, для которой даже гранитная скала не препятствие
Рис. 8.15. Корм для энергичных кошек. Проверено нарядом пожарной охраны
Рис. 8.16. Реклама детской надувной жевательной резинки. Найдите на картинке ребенка на летящем шаре
Впечатляет, конечно. Но в XXI веке уже освоены расстояния побольше, дистанции пройдены повнушительнее. Не будем стесняться, если наша мысль прорывается в планетарные и галактические пространства. Поиграем с небесными телами и космосом (рис. 8.17, 8.18).
Рис. 8.17. Мощности пылесоса достаточно, чтобы притянуть Луну к Земле
Рис. 8.18. Обложка книги автора о бесплатной рекламе
Гипербола в рекламе — это замечательный инструмент убеждения. Поэтому раскручивайте маховик своей фантазии на полную мощность. Это не только не возбраняется, наоборот, поощряется и активно рекомендуется. Ведь мы составляем не бухгалтерский отчет. Эффект достигается именно за счет максимального преувеличения (рис. 8.19, 8.20).
Рис. 8.19. Реклама чудо-семян, которые дают жизнь громадным плодоносам. Их тени видны даже на Луне
Рис. 8.20. Лестница-чудесница — альтернатива космическим кораблям
Хорошая рекламная идея подобна прекрасной мелодии, которую слышишь впервые, но есть ощущение, что знал ее всю жизнь. Ее верная примета — ваше желание воскликнуть: «Странно, почему такая простая мысль раньше никогда не приходила мне в голову?»
Рассмотрим временной фактор. История из области криминалистики. Убили человека. Через неделю нашли предполагаемое орудие преступления — охотничью двустволку. Как выяснить, стреляли из этого ружья или нет?
Эксперт осмотрел находку, покачал головой. Ружье вычищено, нагара нет… Как быть? Задача довольно трудная. Согласитесь, что с ходу совершенно непонятно, как ее решать. Даже неясно, за что ухватиться. Обратимся к оператору РВС. Будем сжимать время.
