Как придумать идею, если вы не Огилви | страница 37
Специалисты утверждают, что за всю историю Земли на ее поверхность ни разу не упали две совершенно одинаковые снежинки. Каждая точка пространства в каждый момент времени несет неповторимую информацию, которую воспринимает и фиксирует в своей структуре зарождающаяся снежинка.
Падая на землю, она проходит через слои воздуха с различными влажностью, температурой, загрязнением и другими параметрами. Поэтому каждая снежинка уникальна, как и отпечаток человеческого пальца. Одна отличается от другой формой, величиной, рисунком и числом молекул воды.
Взгляните на выборку из многообразия кристаллов У. Бентли (рис. 6.4).
Рис. 6.4. Фрагмент из коллекции снежинок Уилсона Бентли
Его коллекцией пользуются ученые, инженеры, художники-оформители. Она до сих пор служит главным источником знаний о снежинках.
Неудивительно, что представления человека о красоте так прочно связаны с симметрией. Но если подправить, например, внешнюю неэстетичность своего жилища бывает трудно, да и уже поздно, то внутреннее убранство полностью в нашей власти. На это и намекает производитель мебели в следующих намеренно асимметричных макетах (рис. 6.5, 6.6).
Рис. 6.5. Асимметрия в рекламе мебельного салона
Рис. 6.6. Настоящая красота всегда внутри
Мы пленники симметрии. Например, нам нравятся симметричные лица, фигуры. Подсознательно это воспринимается как индикатор физического здоровья. Хотя известно, что облик человека не полностью симметричен. То одна бровь окажется чуть выше. То уголок губ ниже. То родинка на щеке.
Проведите любопытный эксперимент. Возьмите свою фотокарточку и приложите к ней перпендикулярно зеркало с двумя отражающими сторонами. Впрочем, то же самое сегодня можно сделать и на компьютере, если умеете обращаться с графическими программами.
Сначала посмотрите на то, что показывает вам лицо, составленное из двух правых половинок. Одна — на фотокарточке, другая — та же самая, но отраженная в зеркале. Затем посмотрите на лицо, составленное из двух левых половинок. Сходство лишь частичное. «Правое» и «левое» лица будут отличаться друг от друга. Можно сказать, вы получите свою собственную «Странную историю доктора Джекила и мистера Хайда»[13], которые обитают внутри вас.
Вот такие полностью симметричные лица и появились в рекламе, когда на рынок выводился, пожалуй, самый необычный японский автомобиль (рис. 6.7–6.9).
Рис. 6.7. Реклама несимметричного универсала
Рис. 6.8. Разве лица людей симметричны? Почему же симметрия автомобилей представляется нам столь незыблемой?