Как придумать идею, если вы не Огилви | страница 31
Рис. 5.9. Нестандартный взгляд на мир мадридского фото-художника Чемы Мадоза
Рис. 5.10. Работа Владимира Куша, «русского Сальвадора Дали», впечатляет до мурашек
Рис. 5.11. Неужели между насекомыми и спортивной обувью может быть что-то общее?
В 1952 году французский фотограф Роберт Дуано сделал снимок, который получил название «Хлеба Пикассо» (Les pains de Picasso). Вместо пальцев знаменитый художник разместил на столе батоны хлеба (рис. 5.12).
В результате портрет словно воплощает старую поговорку о том, что художника кормят руки.
Рис. 5.12. «Хлеба Пикассо» — известная фотография-розыгрыш Робера Дуано
А вот как метафорично и элегантно круассаны передают французский колорит уже в рекламном объявлении (рис. 5.13).
Рис. 5.13. Изысканная реклама свежего хлеба с французским флером
Заимствуйте сильные образы, яркие сравнения и неожиданные аллегории у мастеров сюрреализма — людей, которые по определению стремятся видеть мир иначе (рис. 5.14, 5.15).
Рис. 5.14. Еще одна картина-метафора Владимира Куша, которой можно любоваться бесконечно
Рис. 5.15. Настоящие объективы фотокамеры Чемы Мадоза — его сердце и душа
Периодически посещайте сайты карикатур. Это настоящий Клондайк интересных и полезных идей для рекламы.
Вы замечали, как часто люди уходят с головой в свой телефон, без конца проверяя и обновляя ленты новостей? Twitter, Facebook, Instagram, «ВКонтакте» — это настоящие пожиратели времени. Хронофаги, как называет их моя мама.
Наши близкие часами сидят, склонив голову над электронными гаджетами и девайсами. Иногда кажется, что это никогда не закончится. Еще немного — и мы перестанем общаться вживую.
Взгляните на следующий рисунок, который предлагает простое и остроумное решение этой «насущной проблемы человечества» (рис. 5.16). Подпись гласит: «Это удерживает меня от проверки новостей в мобильном телефоне каждые две секунды».
Рис. 5.16. Идея устройства для защиты от социальных сетей и прочих виртуальных напастей впервые родилась в голове карикатуриста Лайама Уолша
Замечательная идея и прекрасное исполнение, не правда ли? А теперь представьте себе рекламный ролик. В начале идут сцены, где все люди заняты своими телефонами, планшетами, ноутбуками. Они серфят за семейным столом, в дороге, на прогулке, в магазине, не замечая ничего вокруг.
Но вдруг на шее одного из персонажей появляется то самое карикатурное устройство, из-за которого просто невозможно увидеть дисплей телефона. Молодой человек поднимает глаза и замечает, что у девушки, которая сидит напротив, на шее появляется такой же «прибор».
