2. Суперженщина — красотка с божественной фигурой, которая только и делает, что по пять раз на день купается, литрами расходуя гели для душа и шампуни, а потом так преображается, что и родной муж не узнает. Это просто какая-то киберледи из мира виртуальной реальности: стоит ей только спрыснуться дезодорантом, и ее обязательно ждет успех и продвижение по карьерной лестнице, а все мужчины ложатся к ее ногам.
3. Подружка-советчица, идущая в ногу со временем и осведомленная о всех новинках рынка, у которой на вопрос «Что же делать?» всегда найдется ответ. Как отмыть кафель в ванной, как сделать волосы пышными и как чувствовать себя комфортно в критические дни — все это и т. п. в ее компетенции.
Делаем выводы: все это вполне закономерно и соответствует двум устоявшимся концепциям женского образа, сложившимся в нашей культуре:
— душа семейства, «курочка-наседка»: стирает, готовит, детей растит — архетипический образ матери;
— секс-символ: ее главное оружие — красота, — архетипический образ жены.
Что касается собирательных рекламных образов мужчин, то можно выделить следующие:
1. Мужчина-домохозяин (звучит противоестественно, не так ли?). Это настоящий «рассеянный с улицы Бассейной»: все у него из рук валится: еда пригорела, рыбу на неправильном масле пожарил, пятно на плите не смог отчистить. Короче, мастер-ломастер, который без волшебных средств бытовой химии и наставлений опытной хозяйки совершенно бесполезен (и правильно: все должны заниматься своим делом).
2. Супермен (соответствует второй категории женских образов). Настоящий мачо, которого так «заводит» запах дезодоранта, что он тут же бросается на борьбу со стихией. Ему подвластны все вершины мира, а женщины от него тают, даже когда он, весь взмыленный, возвращается после убойной тренировки.
3. Муж-бездельник, который только и делает, что пиво пьет; ну а если нелегкая занесет его с женой в театр — это уже ни в какие ворота не лезет. А за свободу выбора он еще и именуется «настоящим мужиком». В подобном случае между понятиями «мужик» и «мужчина» нет абсолютно ничего общего.
4. Тинейджер, 50/50 хулиган и экстремал. Главные отличительные черты — дерзость и «крутизна». Обожает велики, скейтборды, доводить родителей и учителей, подкалывать девчонок и рисовать граффити на стенах.
Делаем выводы: стирка, уборка и готовка — обязанности женщин, с которыми мужчины не справляются, поэтому ничего больше не остается, как потопить свое горе по этому поводу в кружке (а лучше двух или трех) пива или сорваться с места и отправиться на покорение вершин. Что ж, занятия, вполне достойные мужчин.
