Что и говорить, потребности у них разные. Она завтра все-таки купит тот самый порошок, чтобы отстирать его новую рубашку, на которую он опрокинул кетчуп, а ему не терпится попробовать новый сорт пива; он уже намылился покупать домашний кинотеатр, а она рвется в магазин меховых и кожаных изделий — только вчера показывали, какие там потрясающие вещички, да и скидки уже начались; она думает отправиться в магазин за той замечательной приправой и приготовить ужин на двоих, а он уже размечтался о новых зимних покрышках для своей «девятки».
В основном женщины больше внимания обращают на товары, которые облегчают домашний труд и могут пригодиться всей семье, мужчины же выискивают что-нибудь для собственного удовольствия.
Мужчины обладают феноменальной способностью просматривать несколько каналов одновременно. Поэтому большинство из них — прирожденные «щелкунчики»: щелк-щелк каналами; щелк-щелк. Они смотрят все подряд при помощи пульта управления. По мнению психологов, частая смена каналов помогает мужчине думать. Визуальная стимуляция активизирует работу мозга, и ему легче сосредоточиться на решении собственных проблем. Ему абсолютно все равно, что показывают на экране, лишь бы картинки менялись.
Женщина, придя домой, включает телевизор просто так — пусть себе шумит, а она в это время займется домашними делами. Ее совершенно не интересует, что происходит на экране, и она не станет тратить свое драгоценное время на такое бесполезное занятие, как переключение каналов. Женщина более избирательно относится к телевизору: она выбирает несколько программ и знает время их выхода в эфир, поэтому «блуждать по экрану в поисках чего-нибудь интересного ей незачем. А когда придет время любимого шоу или сериала, она спокойно просмотрит его от начала до конца, не интересуясь тем, что идет на других каналах. Женщина пытается вникнуть в смысл каждой сцены, каждого кадра и злится, когда они скачут перед ней в бешеном темпе.
В наше время реклама стала одним из важнейших аспектов современной культуры. Рекламные ролики дают совокупный образ человека и нравственных ценностей конца XX — начала XXI тысячелетия. Можно выделить несколько рекламных образов женщины, которые полностью отражают сложившиеся к этому времени концепции.
1. «Золотая» домохозяйка (жена, мама, бабушка). Все у нее в руках спорится: она и любое пятно отстирает, и простыни доведет до режущей глаза белизны, и «суп из топора» сварит (при условии, что добавлен чудодейственный бульонный кубик, конечно), и блины испечет — в общем, угодит всем, даже придирчивой свекрови.
