Глава 10
Использование рифмы
Единственные настоящие поэты нашего времени служат в рекламных агентствах.
Теннесси Уильямс
У меня есть радостная новость для копирайтеров, мечтающих стать поэтами: рифма может быть одним из эффективных рекламных инструментов.
А вот и радостная новость для копирайтеров, не грезящих о поэтической славе: рифмованная реклама – это не поэзия. Рекламная рифма должна вязнуть на зубах, вертеться в мозгу заезженной пластинкой, а не услаждать эстетический вкус ценителей стихов.
Поэтому любой профессиональный копирайтер способен адекватно зарифмовать маркетинговую информацию. Как то:
• «Замиксуй пати на лайме и мяте!» (пиво «Клинское мохито»).
• «Knorr вкусен и скор».
• «Куда летишь? В “Арбат-Престиж”!»
Есть как минимум три области, в которых применение рифм более чем оправданно:
• реклама для детей;
• реклама лекарств;
• реклама с упоминанием адресов и телефонов.
Даже если умиленные родители не ставили вас в детстве на стульчик, вы наверняка помните: малыши оптимально воспринимают информацию в рифмованном виде. Более того, любой взрослый человек помнит из детства только зарифмованные тексты. Психологи и педагоги имеют целую теорию, объясняющую, почему это происходит. Но нам теория не важна, нам достаточно знать, что стихотворная форма оптимальна для детского восприятия.
Русскоязычным копирайтерам, создающим рекламу для детей, можно только позавидовать. Берем Агнию Барто, Самуила Маршака или Григория Остера, начитываемся – и создаем тексты по их гениальным шаблонам.
Один из удачных примеров работы с детской аудиторией – надпись на упаковках сока «Винни» с медом:
Полезен сок, полезен мед!
А что полезней? Никто не поймет.
Но если сок и мед смешать,
Полезность нужно на два умножать.
Все дети запомнили: «Молоко вдвойне вкусней, если это MilkyWay!»
Для меня огромная проблема – запоминать названия лекарств. Мое левое полушарие не может найти в этих наборах букв логики, а правое корчится от их неблагозвучия. Это относится к 99 % названий лекарственных препаратов. Уверена, что такое восприятие – типичная ситуация. Наверняка, отправляясь в аптеку, вы тоже записываете названия на бумажке. Для того чтобы запомнить абракадабру медицинского препарата, рифма – бесценный маркетинговый инструмент.
• «Мезим. Для желудка незаменим!»
• «В животе ураган – принимай эспумизан!»
• «Доппельгерц. Сила двух сердец».
• «Никоретт, никоретт, можно жить без сигарет!»
Когда необходимо, чтобы запомнили номер дома, офиса или телефон, их лучше зарифмовать.
