«25 минут до аэропорта.
3 минуты до салона.
5 минут до бассейна.
0 минут до центра города.
Новопечерские Липки в центре Киева, в центре внимания.
Проект UDM».
А вот пост на странице в социальных сетях:
«В международный день статистики (сегодня) принято делиться цифрами. Делимся:
• 24 000 000 (бутылок в месяц) – мощность завода PRIME;
• 2 000 000 (литров спирта) – емкость спиртохранилища PRIME;
• 4000 (экскурсантов) побывали на заводе PRIME и увидели, как производится водка PRIME;
• 750 (метров) – глубина артезианских скважин, вода из которых используется при производстве водки PRIME;
• 7 (дней) – водка PRIME отдыхает перед разливом;
• 8 (дней) – осталось до дня рождения завода PRIME».
И напоследок – социальная реклама:
«Я убиваю больше, чем рак, больше, чем СПИД, больше, чем война. Я ежеминутно убиваю 15 человек. Я – главная причина массовой смерти в мире. Я – неочищенная вода. Непригодная для питья вода убивает 8 миллионов человек в год». Такой текст сопровождал посвященную Дню воды акцию французской гуманитарной миссии Solidarités International.
Правило № 4. Неординарно подавайте даже самые стандартные факты
Хороший копирайтер от плохого отличается способностью оригинально интерпретировать факты. Отличный пример превращения бесплодного факта в качественно новую информацию приводит наш бывший коллега, а ныне писатель Индра Синха: «Когда умер Фрэнк Синатра, в США появились сообщения о том, что миллионы американцев оплакивают его кончину. А один журналист взял и написал, что, наверное, половина американского населения была зачата под его песни»[62].
Вот как подается такой банальный факт, как распродажа: «Акция скоро закончится, а техника, которую вы приобретете, всегда будет радовать вас».
А вот так можно неординарно похвастаться: «Мы действительно не знаем, каков ресурс часов IWC. Нам всего-то 140 лет».
Для того чтобы вы осознали, что факты не ограничивают фантазию, приведу одну притчу (которую приписывают Киплингу, хотя в его произведениях я ее не нашла). Собака думает: «Человек меня кормит и ласкает, значит, он – бог!» Кошка уверена: «Человек меня кормит и ласкает, значит, я – бог!»
На основании одних и тех же фактов можно сделать противоположные выводы. Ведь еще Фридрих Ницше учил: «Нет истины, есть только интерпретации».
Подробнее о том, как максимально увлекательно подавать факты, мы поговорим в следующей главе. Причем я буду делиться с вами такими секретами, о которых вы нигде больше не прочитаете, то есть результатом моих собственных поисков закономерностей и попыткой их систематизации. Читайте внимательно: все это очень просто и легко применяется на практике.
