.
Как правило, каламбуры строятся на использовании многозначных слов или омонимов.
• Телепередачу на канале «1+1» о воспитании из пацанов джентльменов назвали «Джентльменский набор».
• На «Нашем радио» есть программа, где народные песни звучат в современном исполнении, – «Соль».
• Радиостанция «Эхо Москвы» рекламируется под слоганом «Слушайте радио. Остальное видимость».
• Постоянно обыгрывается название сети магазинов подарков «Предлог»: «Есть предлог зайти», «Всегда есть предлог для подарка» и т. д.
• Меня очень порадовала такая отнюдь не занудная фраза о пользе образования: «Не сдал ЕГЭ – сдавай бутылки» – она, кстати, уже стала крылатой.
• В социальном проекте за трезвое вождение Михаэлю Шумахеру, семикратному чемпиону мира в автогонках класса «Формула-1», приписали следующие слова: «Золотое правило вечеринки: заказал коктейль – закажи такси».
• В рекламе Gillette обещают: «Не почувствуешь лезвий, почувствуешь разницу».
• Ирландский паб To Dublin предлагает: «Живое пиво, живая музыка».
• Компания по изготовлению деревянных полов из города Сургут имеет рекламный слоган «Топай по-хорошему».
• Академия биржевой торговли Forex Club хвастается: «Мы делаем людей, которые делают деньги».
• Тональные средства от косметической фирмы Oriflame «преподают» «Правила хорошего тона».
• Продвигая моделирующее средство для похудения, Clarins обещают: «Вы буквально растаете от удовольствия при использовании этого удивительного крема-геля».
• Особенно неожиданным оказался каламбур в рекламе… православной церкви от митрополита Владимира (предстоятеля Украинской православной церкви Московского патриархата): «В пост главное не есть друг друга».
Вот еще некоторое количество слоганов: «Все будет в шоколаде» (шоколадный батончик Mars), «У ваших зубов блестящее будущее» (зубная паста Macleans), «Оставь свой след» (обувь Camelot), «Откладывай деньги, а не мечты» (Укрсоцбанк), «CD и слушай» (музыкальная техника Сэлдом), «Это не сон, это Sony» (телевизоры Sony), «Новый год должен быть праздником. Особенно последний. Не переводите деньги на новогодние сувениры. Переведите деньги на www.hospice.ru».
Метафора (от др. – греч. μεταφορά – перенос, переносное значение) – слово или выражение, употребляемое в переносном значении, в основе которого лежит неназванное сравнение предмета с каким-либо другим по какому-то их общему признаку.
Способность создавать метафоры – фундаментальное свойство сознания, поскольку человек познает мир, сопоставляя новое с уже известным, открывая в них сходства и объединяя под общим именем. Более того, мир невозможен без метафор. Для того чтобы осознать, насколько важна метафора для творчества вообще и нашего с вами в частности, вам стоит прочесть книгу Романа Уфимцева «Хвост ящерки. Метафизика метафоры»
