• «Без болей в спине за 10 минут».
• «Научитесь говорить по-испански как дипломат!»
• «Купи одну рубашку и получи вторую в подарок».
3. Подайте заголовок как новость
Это еще один журналистский прием, но в данном случае «газетный» заголовок предшествует откровенно продающему тексту.
• «Настоящий прорыв в системе безопасности автомобиля».
• «Новая формула восстановления волос».
• «Забудьте о пластической операции. Ученые изобрели способ естественного омоложения».
Яркая цитата-отзыв, невзирая на длину, может стать хорошим заголовком.
Получится отлично, если будет возможность вложить слова в уста «звезды-эксперта».
• «Это самое мощное оружие, которое я когда-либо видел!» (Клинт Иствуд).
• «Эти две книги сделали меня самым богатым человеком в мире» (Малкольм Форбс).
• «В туфлях Louboutin можно и на свадьбу принца» (Виктория Бекхэм).
Если под рукой нет «звезды», используйте яркий отзыв якобы простых потребителей.
• «Мы навсегда простились с очками – и счастливы».
• «Я выглядела лучше всех на вечеринке. И я никому не скажу, что это платье досталось мне так дешево!»
• «Я пользуюсь косметикой NANIWA, и мне это дает желание жить!» Галина Андреевна Сорокина, 80 лет.
5. Напишите заголовок со словами «как», «что», «почему», «куда»
• «Как заботиться о вине».
• «Как выучить за два месяца…»
• «Как стать водителем-асом».
• «Как успешные люди добиваются того, чтобы их услышали».
• «Как выжить в управленческих джунглях».
• «Как руководить посредственностями».
• «Как разбудить в себе финансового гения».
• «Как разбогатеть лентяю».
• «Как по-королевски отдохнуть в Мехико всего за 500 долларов».
• «Что делать, если ваш начальник – козел».
• «Когда болит спина…»
• «Куда пойти учиться, чтобы много зарабатывать».
• «Почему эти лодки никогда не тонут».
• «Почему эти лыжи называются “совершенными”».
• «Почему вас не повышают в должности».
Вы, наверное, сразу вспомнили название книги Дейла Карнеги «Как завоевывать друзей и оказывать влияние на людей». А вот вам еще один пример подобного заглавия: «Как говорить, чтобы дети слушали, и как слушать, чтобы дети говорили» (это книга Адель Фабер и Элейн Мазлиш).
6. Задайте вопрос, задевающий вашу целевую аудиторию
Даже если вы никогда не читали роман Чернышевского «Что делать?», вы все равно знаете его название. Почему? А потому, что в нем задан вопрос, мучающий уже не одно поколение россиян. Вопрос, правильно заданный целевой аудитории, способен сделать ваш заголовок очень эффективным.
