В потоке Интернета столь ясной схемы нет. Океан сайтов, Интернет-издания, электронные версии печатных СМИ, прочие каналы ввода информации в оборот — все они живут будто сами по себе, действуют с различной скоростью, пользуются источниками разной степени достоверности. Какие же существуют устоявшиеся источники — организаторы потоков?
Поставщиками информации в поток являются в основном пресс-секретари, пресс-службы, PR-агентства. Они представляют журналистам официальную версию событий, к которым так или иначе причастна обслуживаемая ими организация. Все активнее авторствуют, насыщая мировой поток, блогеры. Некоторые даже регистрируют свои блоги как СМИ, чем выказывают уважение Закону о СМИ и выражают готовность ему подчиняться как настоящие журналисты. Связи с общественностью через блоги и вообще через социальные сети становятся обычным делом. Разумеется, это не отменяет известных функций традиционных специалистов по работе с прессой.
Пресс-секретарь фирмы либо отдельного лица (чиновника, политика, предпринимателя, артиста и др.) выражает мнение своего руководства, проводит заранее согласованную информационную политику через СМИ. Обыкновенно в обязанности пресс-секретаря входят мониторинг СМИ, поддержка баз данных СМИ и журналистов, помощь журналистам в сборе информации, организация публикаций, поддержка контактов с журналистами.
Эффективный пресс-секретарь, обладатель регулярно обновляемой базы данных по СМИ и личных связей в журналистском мире, — это очень ценный работник. Свою базу данных он ведет по следующим пунктам: а) СМИ (телевидение, радио, газеты, журналы, интернет-издания), б) редакторы (те, кто принимает решения о публикации), в) журналисты (те, кто непосредственно готовит материалы).
Некоторые острословы называют пресс-секретарей несо-стоявшимися журналистами, а узнав, что хороший журналист пошел в пресс-секретари, говорят, что для него журналистика закончилась. На самом деле это разные профессии, хотя и работают, казалось бы, на одном поле. Основное различие — в целеполагании: журналист обязан, обеспечивая право общества на достоверную информацию, искать ее, обнаруживать во фрагментах бытия частицы целостной и объективной картины мира. А пресс-секретарь, не озабоченный столь высокими материями, должен навязать обществу выгодное представление о своем патроне или фирме. Конечно, интересы пресс-секретаря время от времени совпадают с интересами журналиста, но это не меняет сути дела: журналист должен охотиться за точной информацией, чтобы осмыслить и адекватно подать ее, а пресс-секретарь охотится за журналистом, чтобы предложить готовую интерпретацию. Пресс-секретарь воспринимает журналиста как частицу потока, на которую надо повлиять в пользу фирмы (лица), а журналист воспринимает пресс-секретаря как подневольного человека с приличной зарплатой, который просто обязан распространять информацию, не всегда соответствующую действительности. (Разумеется, бывают и чистые варианты, когда все всему соответствует, и пресс-секретарь дает только правду и ничего кроме правды. Все бывает!)
