Задача маркетинга при изучении данных факторов состоит не только в том, чтобы выявить наиболее интересные зарубежные рынки, но заранее предугадать и предупредить возможность возникновения каких-либо осложняющих или дискриминирующих обстоятельств. Во многом на выбор целевых зарубежных рынков влияют уровень развития межгосударственных взаимоотношений, наличие особых условий, благоприятствующих развитию сотрудничества.
Усиливающаяся роль международного маркетинга в экспортной деятельности предприятий привела к тому, что в промышленно развитых странах были образованы национальные организации маркетинга, а затем и международные маркетинговые организации.
Самыми представительными международными маркетинговыми организациями являются — Европейский комитет маркетинга (ЕКОМАР) и Международная ассоциация маркетинга.
ЕКОМАР был образован в 1948 году. В самом начале в него входили 29 представителей предприятий и организаций из различных государств. К началу 1980-х годов в составе этой организации насчитывалось более 2000 членов. В настоящее время в ЕКОМАР входят представители крупных промышленных компаний, банков, рекламных агентств, исследовательских организаций, консультационных фирм, прессы, телевидения и др. В состав комитета ЕКОМАР входят отдельные не европейские фирмы, имеющие коммерческие интересы в данном регионе («Кока-кола», IBM и др.). Деятельность данной организации авторитетна и многообразна. Концентрируя внимание на экономических проблемах, ЕКОМАР принимает в свой состав все заинтересованные предприятия, независимо от сложившейся вокруг них политической конъюнктуры. Если кратко сформулировать цели и задачи данного комитета, то они будут выглядеть следующим образом:
содействовать установлению тесных контактов и обмену мнениями между лицами, профессионально заинтересованными в исследовании европейского рынка;
способствовать созданию более совершенных методов исследования рынка;
содействовать решению проблем исследования рынка и общественного мнения на уровне правительства и частных предприятий.
Руководящим органом Европейского комитета маркетинга является Совет. В состав Совета входят восемь представителей. Председатель и его заместитель избираются сроком на два года и могут быть дважды переизбраны. При Совете действуют комиссии по профессиональной этике, стандартам, финансам, публикациям, взаимоотношениям между Востоком и Западом. Международную значимость комитета ЕКОМАР подтверждает и тот факт, что его секретариат находится в Амстердаме (Нидерланды), а штаб-квартира комитета зарегистрирована в Лозанне (Швейцария). Наиболее важным направлением деятельности комитета является проведение ежегодных международных конференций. Существенно обогащают опыт предприятии в осуществлении международной экономической деятельности регулярные специализированные семинары (один раз в три месяца) с последующей публикацией материалов. В центре внимания комитета находятся проблемы не только евромаркетинга, но и маркетинга мирового рынка. В этой связи один раз в два года ЕКОМАР совместно со Всемирной ассоциацией исследований общественного мнения проводит международные конгрессы с приглашением на них маркетологов из Америки, Азии, Африки и Австралии. За годы своего существования ЕКОМАР проделал серьезную работу по разработке методологии и методик маркетинговых исследований, унификации терминологии, применяющейся во внешнеэкономических операциях. На сегодняшний день данный Европейский комитет является наиболее представительным форумом ученых и практиков в области маркетинга.
