17 мая генерал Роулинсон издал «Замечания по тактике Четвертой армии», согласно которым солдаты атаковали развернутыми цепями: «Интервал между головными цепями не должен превышать 100 ярдов, а солдаты в цепи должны отстоять друг от друга на расстоянии двух или трех шагов. Число цепей зависит от расстояния и характера поставленной боевой задачи… Артиллерия обеспечивает огневую поддержку атаки, создавая сплошную огневую завесу непосредственно перед фронтом наступающей пехоты, а последняя идет вперед, градом свинца подавляя любые очаги сопротивления». «Замечания» доводились вплоть до командиров рот.
Французы, добившись внезапности, упустили в первый день возможность быстрого продвижения (как и немцы у Вердена), а англичане 1 июля понесли на Сомме слишком большие потери (60 000, из них порядка 20 000 — убитыми) и вынуждены были сократить фронт наступления. И это несмотря на расход за неделю около 21 000 т снарядов, обрушившихся на площадь примерно в 25x2 км (правда, из‑за плохого качества до 30 % из них не взрывались, а четверть орудий вышла из строя). Вишнев сообщает, что число корректирующих самолетов доходило до 24 на участок в 20 км. Фонтаны земли поднимались на десятки метров, артподготовку было слышно даже в Лондоне. Немцы в укрытиях глубиной до 8 м были вынуждены снова и снова откапывать себя из‑под сыпавшейся земли и обломков деревянной обшивки, неделю на передовую не поступали еда и вода, однако артподготовка не смогла уничтожить обороняющихся. Так, по сведениям Н. Морозова, в 55–м резервном полку за неделю было выведено из строя всего около 100 человек из 2000. Капитан Тоби сравнивал группы защитников с осьминогами, за несколько секунд простирающих щупальца в окружающие траншеи.
Как писал позднее Фуллер, надежды почти двух лет были разбиты за несколько часов. Генерал Роулинсон считал, что для успеха британцам не хватило всего 3 минут — время, за которое немцы успели вернуться в траншеи. По Роджеру Форду, всего один немецкий пулемет смог уничтожить два британских пехотных батальона у Фрикура. По отзывам немцев — участников битвы, им даже не нужно было целиться. Один британский сержант в начале атаки видел справа и слева от себя длинные ряды людей, пройдя 10 ярдов — увидел лишь немногих, пройдя 20—только одного себя, затем он был ранен. Один батальон за 3 минуты потерял 15 офицеров и свыше 300 солдат. Позднее находили ровные ряды убитых или тяжело раненых, шедших, как на параде — и очевидцы отмечали, что ни один человек даже не уклонялся от огня. Капитан Дуглас Мартин перед боем показал друзьям–офицерам на глиняной модели местности место, куда он и его рота сможет дойти под огнем пулемета. Мартин был убит. В свою очередь, 24 августа 10 английских пулеметов выпустили почти миллион патронов, один из расчетов сделал более 120 000 выстрелов (нередко пулеметы выстреливали за день до 60 000 патронов и более). Однако по итогам сражения британцы теряли в 7 раз больше, чем немцы, а на некоторых участках — в 18 раз. Попытки отдельных командиров сократить потери открытием передовых траншей, высылкой разведчиков и наступлением бросками оказались неудачными. Бригадный генерал Эллиот, протестовавший против ночной атаки 19—20 июля, 15 лет спустя застрелился.
