Куда уходят львы | страница 14
Впрочем, слоганы, которые мне по душе, также встречаются довольно часто. Блестящие, выразительные, всепроникающие, вобравшие в себя всю необходимую коммуникационную суть — я регулярно спотыкаюсь о них и против воли маниакально злюсь. А злюсь потому, что сочинил их не я, а какой-то гениальный выпердыш из топ-агентства, и еще потому, что по-настоящему великие рекламные кампании почему-то всю жизнь чурались меня, как черт ладана.
Ваша киска купила бы «Whiskas».
«Mars». Все будет в шоколаде.
Это не сон, это «Sony».
Новое поколение выбирает «Pepsi».
Все в восторге от тебя, а ты от «Maybelline».
Весело и вкусно в «McDonald's».
И многое другое. Подобные вирши работают значительно глубже, чем можно предположить с первого взгляда. Они втихомолку, исподтишка забираются в самые заветные кладовые нашего мозга и устанавливают там собственный миропорядок…
Кое-что из моего личного телемагазинного репертуара: Верь «Цинкору» — за ним не заржавеет (автосредство от ржавчины).
Обалденная еда без расходов и вреда (коптильня «Нижегородская»).
Приходите ко мне помыться! (Дачный душ «Зеленовка».)
Бери и строй. Доступно любому и действительно просто! (Любительский стройкомлекс («Прораб-5».)
Красивая ванна. Надежное покрытие. Доступная цена!
(Услуга по восстановлению эмалевого покрытия ванн.)
Будь мужчиной! (Мускульный тренажер «Tunturi».)
Грязь, я тебя выведу на чистую воду! (Моющий пылесос «DeLonghi».)
Космические технологии в твоем доме (обогреватель «Доброе тепло»).
И, конечно:
Только в такие минуты я в полной мере понимаю, как прекрасна жизнь! (Девиз «Петровича» из одноименного рекламного сериала.)
Изучая историю рекламы, однажды я наткнулся на сведения о первой политической рекламной кампании в современной России. Ураганный слоган, который в ней использовался, я посчитал лучшим из всех, что слышал.
В девяносто первом году Р. И. Хасбулатов, тогдашний председатель Верховного Совета Российской Федерации, попытался под шумок перехватить власть у первого президента России Б. Н. Ельцина путем проведения референдума. Пришедшим на избирательный участок гражданам нужно было ответить на четыре хитроумных, запутанных вопроса. Казалось, Борис Николаевич заведомо с треском проиграл, но неожиданно за неделю до даты проведения референдума в бой вступили профессиональные политические пиарщики, сполна использовав возможности центрального телевидения, радио, наружной рекламы, листовок. Откуда они взялись в то время? Долго еще в ушах россиян звенела мощная психологическая кодировка:
