Куда уходят львы | страница 12

40 капель масла нероли;

эфирного масла лайма по вкусу.

Затем на 10 литров воды берется 42 грамма черного эликсира, 113 граммов цитрата кофеина, 56 граммов ортофосфорной кислоты, 28 граммов экстракта ванили. И затем добавляется сахар — целых 13,5 килограмма. Получается, что на один стакан напитка приходится 9 ложек сахара!!!»

Я проторчал в своем кабинете до трех часов ночи, а потом рассудил словами древнегреческого поэта-драматурга Софокла (ок. 496–406 до н. э.): Небеса никогда не помогают тем людям, которые ничего не предпринимают. С этой мыслью я решил биться до конца, а не прозябать в меланхолии, в обнимку с бутылкой и очередной писюшкой.

После выходных, где-то в одиннадцать часов утра, я топтался взад-вперед по своему кабинету, пинал о стены футбольный мяч с подписью обосравшегося и сбежавшего в Турцию Гуса Хиддинка и сочинял слоган для новомодной амбициозной политической партии. Весь брюхатый бюджет рекламной компании осваивал собственный отдел информации партии, где проедали гигантских размеров оклады и бонусы сплошь родственники политических боссов — понтари, бравирующие американской коммуникационной терминологией («басорама», «клиплайт», «медиа-микс», «стикер»), они же отпетые дилетанты и бесстыжие ворюги, жирующие на «откатах». Моему же изголодавшемуся «Lions creative» достались всего-то некоторые творческие материалы, расценки на которые — только чтоб с голоду не помереть, и то благодаря протекции этой мироновской фурии, Лаймы Гаудиньш. Мне придется откомиссионить ей наличными треть заработка, а оставшиеся две трети отработать, так сказать, бартером — то есть своим уставшим от сверления всевозможных отверстий «перфоратором»…

У большинства креаторов, текстовиков («копирайтеров», как любят себя называть желторотые балбесы из рекламных агентств-пустышек) крайне туманные представления о сочинении слогана — он же девиз и он же отчасти лозунг и воззвание. (Само слово «слоган» весьма древнее, происходит из галльского языка (sluagh-ghairm), где означало «боевой клич».) Чаще всего дипломированный рекламщик понимает, что ему нужно за-бабахать лаконичную, легко запоминающуюся фразу, выражающую суть рекламного сообщения, но подходит к этому формально, да и не обладает необходимыми навыками, опытом и, главное, талантом. И тогда рождаются вот такие неизгладимые перлы:

Построй теплом души будущее! (Масло «Слобода».)

«Евросеть» — цены просто обипеть!

Зажги в себе «Рено»!