Глава 5 — «Специфика рекламного текста в различных СМИ» — посвящена изучению специфики создания рекламного текста для различных современных СМИ с учетом особенностей восприятия поставляемой ими рекламной информации. Канал доставки информации до адресата в немалой степени предопределяет ее характеристики. Этим определялась и структура главы — она состоит из пяти параграфов. Первые четыре посвящены различным видам СМИ: прессе, радио, телевидению и Интернету, а в пятом рассмотрены примеры медиамиксов — одновременного использования различных рекламных средств в рамках одной кампании. Рассмотрены и типичные ошибки при создании рекламных сообщений, возникающие из-за незнания или неучитывания специфики различных видов СМИ как рекламоносителей.
Глава 6 — «Типологические и структурные особенности рекламного текста» — состоит из четырех разделов. В первом осуществляется типологизация различных видов рекламного текста в зависимости от исполняемых рекламных задач, от формы изложения и от эмоционального фона. Во втором разделе проанализирована роль рекламной идеи как фактора эффективности рекламного текста. В третьем разделе представлена структура рекламного текста. Каждому структурному компоненту — заголовку, основной части текста и коде — посвящен отдельный параграф. Темой четвертого раздела главы является стилистическая обработка текста и различные подходы к ней.
Глава 7 — «Тестирование эффективности рекламы» — состоит из шести разделов. В первом рассмотрены различные виды тестов. Во втором объектом внимания являются разные методы тестирования. В третьем разделе проанализированы различные критерии тестирования. В четвертом описываются этапы тестирования — претестирование (первый параграф раздела) и посттестирование (второй параграф). Пятый раздел главы посвящен тестированию рекламы в различных видах СМИ. В шестом разделе — «Оценка эффективности рекламного текста» — описывается методика тестирования всего текста и отдельно заголовков, а также приводятся чек-листы для оценки эффективности рекламного текста в различных СМИ — в прессе, на радио и на телевидении.
В Заключении подведен итог результатов исследования, обозначена научная и практическая значимость работы и изложена перспектива дальнейшего исследования в рамках сформулированной научной проблемы.
Автор хотел бы выразить особую благодарность своему научному консультанту — профессору, доктору филологических наук Елене Леонидовне Вартановой, а также редактору и переводчику, кандидату филологических наук Светлане Кировой.
