1. Объявление планов и итогов по продажам отдельных продуктов.
2. Запуск новой продукции.
3. Снятие с производства, модификация и т. п.
4. Ребрендинг товаров и услуг.
5. Интересные цифры и факты из жизни товаров (например, выпуск миллионной модели и т. п.).
6. Реорганизация компании (сокращение, появление новых структурных подразделений, прием на работу или увольнение большого числа сотрудников).
7. Результаты исследований, научные разработки, открытия, инновации.
8. Модернизация применяемых производственных технологий.
9. Переход на новые методы продаж, продвижения и т. д.
10. Участие компании в конкурсах, получение наград, титулов, ежегодных премий и иные формы общественного признания организации и ее продукции.
11. Позиция в рейтинге, получение званий, наград, научных степеней ведущими специалистами компании.
12. Старт масштабных маркетинговых кампаний.
13. Открытие или реконструкция веб-сайта компании или продукта.
Для массовых СМИ бизнес важен с обывательской точки зрения. Главный критерий отбора новостей – насколько они развлекают целевую аудиторию массмедиа, а не обилие фактов и их значимость для рынка. Я бы даже сказал, что в этом случае эмоциональная составляющая важнее рациональных доводов. Мода, здоровье, стиль жизни, семья, отношения между полами, путешествия, кулинария, интерьеры, светские сплетни и т. п. – все это ракурсы, в которых хотят видеть ваши новости редакции массовых СМИ. Поэтому не исключено, что форма перечисленных ниже новостных поводов может оказаться важнее их содержания.
1. Новые модели товаров и результаты исследований, которые выявляют поведенческие особенности потребителей.
2. Организация или участие компании в крупных мероприятиях или социально значимых проектах.
3. Спонсорские и благотворительные программы.
4. Участие в правительственных программах, проведение совместных акций с государственными структурами.
Кстати, предложенную в данной главе классификацию средств массовой информации можно использовать для ведения вашей контактной базы СМИ. Особенно удобно это делать в Excel-таблицах. Скрывая ячейки с массмедиа неподходящей направленности для подготовленной новости, вы легко получаете списки СМИ для работы по конкретному пресс-релизу.
