Ты – суперличность. Остальных – к черту! | страница 26
– Леонид Гозман – против наркомании и наркоторговли;
– Виктор Похмелкин – все, что связано с автомобилями;
– Владимир Соловьев – против «беспредела» чиновников;
– Игорь Мальцев – вино и женщины;
– Михаил Маркелов – кандидат на пост мэра Твери в 2007 году, построил свою кампанию на том, что обещал вернуть жителям города горячую воду.
С бизнесом закрепить «точку» сложнее, нужно закреплять «тему», но принцип тот же. Например:
– «Вольво» – это безопасность;
– «Ред Булл» – это экстрим;
– «Red Energy» – это свобода самовыражения.
И так далее. Личности – находите «болевые точки», фирмы – темы!
PАRАДОКС:
Давить на свою больную точку больнее, но коммуникационно-эффектив-нее на чужую – небольно, но малопродуктивно.
Рецепт «Творительность на благо»
Говоря о болевых точках, нельзя не упомянуть и о благотворительности – универсальной модели само-презентации. Заметим, что этот способ всегда используют как «туза в кармане», т. е., сначала никогда открыто не афишируют. А может и вообще не придется этого делать.
Благотворительность – дело интимное. И если вы о нем говорите или собираетесь говорить, если о нем могут рассказать ваши друзья, коллеги, соратники – значит, заниматься им следует качественно, осмысленно, честно, весомо и зримо. Если отдавать деньги, то только в честные фонды, либо нужно создавать свои.
Открытая благотворительность характерна для звезд шоу-бизнеса (Чулпан Хаматова, Дина Корзун, Гоша Куценко и многие другие), но она может быть также полезна и уместна от имени крупного и среднего бизнеса («Миракс», «Сбербанк», «Экспримо», РЖД).
ИДЕЯ
Если ваша благотворительная акция оказалась удачной в плане коммуникационного эффекта – оповещены количественно большие целевые аудитории, достигнуты цели, кто-то спасен и т. п., то можно подать заявку на PR-конкурс «Серебряный Лучник» (www.luchnik.ru). Благотворительные фонды в своей номинации в данном профессиональном конкурсе освобождены от уплаты заявочных взносов в пять тысяч рублей.
Помните! Пиар и добавляет ценность доброму делу, и отнимает ее одновременно.
PАRАДОКС:
О том что ты жертвуешь что-то кому-то, можно сказать только один раз. После этого уже можно не жертвовать. Если кто-то говорит, что занимается благотворительностью, он, кажется, сворачивает эту деятельность.
Рецепт «VIР как точка притяжения»
В феврале 2010 года эксперты в один голос называли покупку Ксенией Собчак доли акций в «Евросети» PR-кампанией. И это не беспочвенно. Посмотрим на других известных персон:
