стоимость рекламы плюс прибыль производителя и всей цепочки продавцов от оптовых до розничных. А
покупатели акций оплачивают затраты на их дезинформацию. Не реагировали бы на рекламу, не было бы
ее так много. Но это уже из области социальной фантастики.
Итак, умелое использование средств массовой информации и есть лучший способ изменения
представлений о цене того ли иного в головах покупателей. Таким образом, смотря телевизор, читая
статью, или книгу, вы должны четко представлять, кто и каким образом сейчас на вас пытается заработать.
Изменение представления о чем бы то ни было и есть способ извлечения дохода. Цена — следствие
представления о цене. За лейбл солидной фирмы платят часто больше, чем за сам товар.
Самый выгодный бизнес — это умение создавать доверие.
Если вы умеете создать доверие покупателей к своему товару, или доверие у банкира или
инвестора к себе для получение кредита или инвестиций, или доверие избирателей к вам — вы очень
богатый человек по определению.
На втором месте идет бизнес на изобретениях (путем их внедрения на собственном предприятии).
Если вы, например, изобрели персональный компьютер и сумели его изготовить и продать, вы миллионер.
Попытка продавать патенты, не приносящие еще прибыль, почти всегда кончается неудачей.
На третьем месте — бизнес на технологии (опять-таки путем внедрения); зарабатывание на том, что
технология на вашем производстве (или в торговой компании) более эффективна, чем у конкурентов.
И четвертое — это уже не бизнес. Это продажа своего труда: труд специалиста дороже, неквалифицированный труд дешевле.
Предприниматель проходит всю лестницу, наступая на все четыре ступеньки. Он должен создать
доверие и получить собственность или деньги; с обязательствами рассчитаться позже. Сразу совет. Деньги
всегда получить труднее. Если вы хотите купить на кредит грузовик, попытайтесь купить грузовик в
рассрочку; договориться об этом легче, чем о денежном кредите и условия могут быть намного лучше. Если
хотите сыграть на бирже, попробуйте взять взаймы акции, а не деньги.
Далее нужно создать или использовать чужое бизнес-изобретение и создать технологию на основе
этого изобретения. Технология должна быть лучше, чем у конкурентов. Тут есть дилемма: на чем
концентрироваться, на изобретениях или шлифовке технологии. Для меня выбор ясен. Еще одно
