Создание специальных событий как метод широко используется в ПР-технологиях. При этом наивысшей эффективности достигают в том случае, когда событие привлекает большое количество людей и предусматривает присутствие хотя бы одной именитой фигуры. По поводу метода «создания специальных событий» известный американский историк и социолог Д. Бурстин высказался так: «производство иллюзий, формирующих наш опыт, стало бизнесом Америки, временами самым честным, необходимым и респектабельным бизнесом».
Подобные организованные события автор называет «псевдособытиями» и приводит их преимущества над спонтанными событиями:
• псевдособытия более драматизированы;
• будучи более выстроенными (и, добавим, поэтому более яркими), они быстрее распространяются и живо запоминаются;
• при желании псевдособытия можно повторить, усилив, таким образом, впечатление от них;
• на создание псевдособытий нужны средства, поэтому они заранее рекламируются и воспроизводятся, для того чтобы оправдать себя;
• осведомленность о псевдособытии превращается для обывателя в показатель «информированности»; они становятся темой общих разговоров;
• псевдособытия в геометрической прогрессии плодят другие псевдособытия.
58. СОСТАВЛЕНИЕ СООБЩЕНИЯ. НАДЕЖНОСТЬ ИСТОЧНИКА СООБЩЕНИЯ. КОСВЕННАЯ РЕКЛАМА
Правила и приемы для составления сообщения: Основная идея или тема ПР-программы – это создание устойчивого мнения в виде формулировки, которая должна быть привлекательной и запоминающейся.
Самой лучшей формой подачи темы является короткий лозунг или высказывание, состоящее не более чем из пяти слов.
Отождествление себя с аудиторией с помощью лексики, юмора и пр.; использование того, что объединяет с людьми.
Декларирование того, что позиция коммуникатора совпадает с мнением большинства, которое находится в самой аудитории.
Психологами установлено, что, несмотря на повсеместный скепсис по отношению к СМИ, методично подаваемые сообщения в конце концов «вколачивают» в головы многие понятия и установки.
Люди обращают внимание на объективность источника информации. Если широко известно, что учредителем данного издания или канала является коммутатор (заказчик ПР-коммуникации), то его позитивные сообщения о самом себе мало кого убедят.
Поэтому для проведения постоянных ПР-кампаний часто создают так называемые третьи партии. В их состав должны входить люди, на первый взгляд кажущиеся незаинтересованными и не принадлежащими организации, коммутатору и способные по своему статусу воздействовать на общественность (крупные издатели, известные ученые, писатели, общественно-политические деятели, представители церкви, спортсмены, шоу-звезды и пр.).
