удар.
Так что я решил ничего не предлагать на этот заключительный этап, пусть даже рискуя оказаться в невыгодном положении в сравнении с
другими агентствами, которые представят на конкурс план кампании, проработанный в мелочах вплоть до дня выборов.
И вместе с тем нашу работу нельзя было назвать малопродуктивной: ее
результатом явились не менее сотни макетов плакатов, которые нам, за-
вороженным высокой ставкой в игре, удалось создать в течение какихто
двух недель. Одновременно мы разработали план использования
средств массовой информации, вооружившись компьютером и перепро-
бовав более десятка вариантов, прежде чем выбрать из них наилучший.
Предвыборная битва это шахматная партия, в которой свою роль играет
каждая пешка, носитель надежды или опасности, в зависимости от от-
ветного хода соперника. Первый секрет использование каждого носите-
ля информации именно в тех целях, для которых Я Франц Враницкий.
Человек железный 115 он предназначен. Предвыборный плакат должен
76
дать кандидату возможность заявить о себе. Но горе плутам; плакат
лживый, особенно если он удачен, обязывает на всю жизнь. Так и долж-
но быть, обычно плакат запоминается лучше других носителей инфор-
мации.
Пресса же, напротив, должна информировать. Здесь не следует бояться
и текстов с пространной аргументацией наподобие «Письма ко всем
французам» Ф. Миттерана в 1988 году. В свою очередь радио должно
давать стимул это теплая, побуждающая к ответной реакции волна. Ра-
диосообщение должно быть интерактивным, давать слушателю возмож-
ность позвонить по телефону или послать свое мнение по электронной
почте. Одним словом, побудить его участвовать. В избирательной кам-
пании демократия это диалог. Телевидение со своей стороны должно
заставить мечтать. Это первейшая функция нашего малого экрана. Кан-
дидат может увлечь за собой избирателя только в виртуальном ореоле, так что решающим является создание его имиджа. Именно это зачастую
и является камнем преткновения рекламной кампании. Стремление к из-
лишне творческому подходу может заглушить ее лейтмотив; избыток же
академичности затягивает.
Мы сделали клип в академическом стиле. Встречаются юноша и девуш-
ка, типа наследников Кончаловского (пейзаж навевал какието русские
мотивы) и Лелюша (их бег навстречу друг другу вызывал в памяти сцену
на пляже Довиля из фильма «Мужчина и женщина»). Не для того, чтобы
слиться в классическом поцелуе, а чтобы посадить деревце. Благодаря
