образ спокойной Франции. А отсюда до «Спокойной силы» (девиз изби-
рательной кампании Миттерана, при10 Жак Сегела, творец президентов
6
и парадоксов думанный Жаком Сегела) оставался всего один шаг, кото-
рый и был быстро сделан». Разумеется, ряд других шагов Жака Сегела
по «раскручиванию» Миттерана достаточно обычен. Такие или похожие
приемы применяются многими специалистами по политической рекламе.
Но и с ними читателю, без сомнения, будет интересно познакомиться, поскольку они принадлежат именно выдающемуся специалисту. «Мне
показалось целесообразным... пишет Сегела, познакомить публику с
Миттераном в личной жизни. Для этого я избрал интимного посредника
иллюстрированный журнал и мягкую гамму чернобелую. Это была серия
разворотов, на которых десяток известных людей, от писательницы
Франсуазы Саган до вулканолога Гаруна Тазиева, рассказывали о Мит-
теране доверительно, как женщина мужчине или мужчина мужчине. По-
следовало лишь несколько публикаций, в которые мы вложили всего
четыреста тысяч франков, но воздействие оказалось колоссальным. Сю-
жет начали раскручивать пресса, радио, телевидение, удесятеряя наше
информационное пространство. На журналистов и лидеров обществен-
ного мнения наш ход произвел огромный эффект. Вместо мастера дву-
смысленностей и Макиавелли от политики они вдруг обнаружили гума-
ниста. Человека, который любит искусство и деревья, человека высокой
культуры и глубоких корней».
Читая книгу Жака Сегела, мы вновь и вновь убеждаемся: в политической
рекламной кампании нет мелочей. Любое пренебрежение, казалось бы, малозначительными деталями внешним обликом, стилем одежды может
иметь поистине роковые последствия. «Я посоветовал будущему пре
зиденту, пишет Сегела, сменить своего порт-
11 ного «для показа» на портного «для жизни». Он встретился с кутюрье
Марселем Лассансом, мастером мягких линий и свободного стиля в оде-
жде. В результате провинциальный буржуа обрел облик интеллигента
парижского Левобережья». Еще проблема: как вести себя перед телека-
мерой? Для многих кандидатов она почти неразрешима. Многие бывают
абсолютно не в силах преодолеть неожиданную скованность, охватыва-
ющую их перед направленным на них телеобъективом. «Вопреки слу-
хам, в кампании Миттерана никогда не было ни видеотренинга, ни кур-
сов телегеничности, пишет Сегела. Я дал ему простой совет: под этим
леденящим электронным глазом самое надежное средство оставаться
