тянутой к ребенку. Она имела двойное преимущество: напоминала жест, который обессмертил еще Микеланджело, и вдобавок символизировала
созидание. Оставалось подчеркнуть наше отличие преобразовать в ги-
гантскую этикетку то, что могло бы стать самым обычным плакатом: за-
головок, фотография, подпись. Я попробовал вмонтировать в картинку
текст. И замысел тотчас стал логотипом. Я понял, что вот оно, найдено!
Перед глазами у меня был образ, единый и многозначный, способный
характеризовать будущего Президента, но в котором каждый избиратель
мог узнать себя. Я дал задание на подготовку эскиза и представил его
заинтересованному лицу. Миттеран согласил86 Жак Сегела ся с ходу.
«Что же, вы сами видите, что можете хорошо работать», заключил он с
улыбкой. «Торг» не продолжался и десяти минут.
Результаты последующих опросов оказались ошеломляющими: 60% по-
ложительных оценок кандидатуры Миттерана и 34% отрицательных. Ши-
рак «нырнул» на плюс 36 и минус 56, Барр и вовсе утонул со своими
плюс 27 и минус 64. Выход нашего плаката первоначально был заплани-
рован на начало февраля, поскольку вступление в борьбу Ширака и Бар-
ра намечалось несколько позднее этой даты. В президентской гонке
очень важно стартовать первым. Ваши соперники вынуждены опреде-
ляться уже по отношению к вам. Затем следует умолкнуть, предостав-
ляя им грызться между собой, и появиться вновь уже только к концу кам-
пании, чтобы быть услышанным последним.
Однако уже в начале года мы почувствовали, что французы хотят уви-
деть старт кампании. И срочно приняли решение выпустить плакат меся-
цем раньше. Весьма вовремя: Жак Ширак тоже включился в гонку рань-
ше намеченного. В итоге наш плакат появился на стенах всего на каких-
то десять дней раньше его.
56
Я взял мою дочку Лолу за руку. Съемка не продолжалась и двадцати ми-
нут и вечером того же дня ушла на верстку. Так я осознал одно из фун-
даментальных свойств современной рекламы: коммуникация в реальном
времени.
Завтрашние кампании будут проводиться в таком же темпе или не будут
проводиться вовсе. В ходе этого сражения мне пришлось употреблять, и
может быть, не всегда удачно, оружие, которое я открыл 20 лет назад
при создании своего первого объявления: рекламу рекламы. Тогда я
Франсуа Миттеран. Человеу спокойная сила 87 изобразил Президента
Помпиду перечеркивающим мотор «Меркурий».Юн приказал наложить
