солоно хлебавши. Воистину, «умом Россию не понять»... Я уже упоми-
15
нал об интересных мыслях, наблюдениях, афоризмах, парадоксах, кото-
рые щедро рассыпаны по всей книге Жака Сегела. Пожалуй, стоит при-
вести некоторые из них. Какието из этих истин, без сомнения, известны
читателю, но тот факт, что их высказывает такой мэтр, как Жак Сегела, еще раз подтверждает их истинность.
«Избиратель голосует в первую очередь за личность, а отнюдь не за
программу». Да, это так, это азбука политической рекламы, и тем не ме-
нее очень часто мы боимся довериться этой простой истине уж больно
она простая. Мы сочиняем предвыборные программы, одна сложнее
другой, изо всех сил стараемся донести их до избирателей, а потом ока-
зывается, что все это было напрасно...
Вновь и вновь Сегела повторяет тезис о роли личности яркой личности:
«В наш век массовой информации люди нуждаются в ярких образах. По-
литическая партия, не имеющая своего геРОЯ, своего знаменосца и но-
сителя идеала, обречена на провал».
Было бы ошибкой, однако, полагать, что под яркостью Сегела подразу-
мевает внешнюю яр24 Жак Сегела, творец президентов и парадоксов
кость. Чаще он имеет в виду, что кандидат должен являть собой круп-
ную, незаурядную личность, обладающую большой внутренней цельно-
стью, большим внутренним богатством. А внешней яркостью не облада-
ли, например, ни тот же Желю Желев, ни Йожеф Анталл, которому Сеге-
ла помог стать премьерминистром Венгрии и о внешности которого от-
зывался так: «Подобная ничем не примечательная наружность это как
раз то, что нужно для привлечения на свою сторону избирателей, стре-
мящихся к гражданскому миру и спокойствию».
Еще одно элементарное правило при проведении любой политической
кампании, о котором пишет Сегела, состоит в том, чтобы сразу застол-
бить свою территорию, свой электорат, а не гоняться за чужим. Тоже
вроде бы просто, однако по опыту собственных российских избиратель-
ных кампаний мы знаем, что сплошь и рядом все делается как раз нао-
борот.
Другие истины, которые высказывает Сегела, не столь очевидны, но по
этой причине тем более интересны. Они дают повод для размышлений.
Вот такая, например: «На... предвыборной афише с одной стороны были
изображены целующиеся взасос Брежнев и Хонеккер, а с другой делаю-
щие то же самое юноша и девушка. Плюс краткий и выразительный при-
зыв: «Выбирайте!» Яркий плакат, но своей цели он не достиг. Не знаю
