партии, которая, несмотря на кажущийся упадок, все еще насчитывает
миллион членов десятую часть всего населения и делает ставку на жи-
вущий в народе страх».
И тогда Сегела подсказывает Желеву нетривиальный прием уже не
предвыборной, а послевыборной борьбы советует ему применить «тео-
13
рию малых волн», то есть, попросту говоря, распространить некий убий-
ственный для Младенова слух.
«Тяжело, ох как тяжело для специалиста по рекламе признать, что слухи
порой позволяют добиться большего, чем то, что он считает своим ис-
кусством... пишет по этому поводу Сегела. Уже давно я оценил преиму-
щества телеграфа джунглей тамтама».
Парадокс заключается в том, что древний «телеграф джунглей» слухи
это одновременно, по мнению Сегела, и самый современный способ по-
литических коммуникаций: «Сейчас на марше второе поколение комму-
никаций: время оглушающей рекламы ушло, мы вступаем в более утон-
ченную эпоху нагона волны... Самое надежное медиасредство сегодня
это уже не расклейка афиш или чтото подобное, а информация, запус-
каемая малыми дозами, излучаемая со всех концов».
Жак Сегела, творец президентов и парадоксов 21 Следуя этой страте-
гии, которую ему подсказал Сегела, потерпевший поражение на выборах
Желю Желев пустил по рукам видеокассету, на которой был заснят Мла-
денов, произносящий с парламентской трибуны за полгода до своего из-
брания однуединственную, но самоубийственную для него фразу: «Луч-
ше всего пустить в ход танки». Слухи об этой кассете и об этой фразе
мгновенно распространились по всей Болгарии и вызвали бурю возму-
щения. Младенов вынужден уйти в отставку. Назначаются новые выбо-
ры. Болгарским президентом становится Желю Желев. И опять, как в
случае с Миттераном, Сегела уверяет нас, что победа досталась Желе-
ву исключительно благодаря ему самому, его личным качествам, его же-
лезной воле: «У Желева не было ни репутации, ни иностранной помощи, ни признания сильных мира сего, но он сражался за несколько идей, ко-
торые кажутся нам наивными в силу своей очевидности: свобода, соб-
ственность, труд». «Человек, не известный миру и вплоть до этих по-
следних недель даже собственному народу, благодаря своему само-
обладанию и упорству стал народным героем, которого ждала
Болгария». Сам Сегела, по своему обыкновению, сделав свое дело, ухо-
дит в тень.
Наибольший интерес у нас, российских читателей, вроде бы должна вы-
